现代市场营销（第2版） / 高等院校经济管理类基础平台课程系列
作者： 施放
出版时间：2014年9月
出版社：浙江大学出版社
- 浙江大学出版社
- 9787308137836
- 174135
- 2014年9月
- 未分类
- 未分类
- F713.50
由施放主编的《现代市场营销(第2版)》不仅阐述了普遍意义上的营销理论，更为重要的是立足于中国市场和中国企业，结合中国市场特点和中国企业实践，创新性地分析和运用了营销组合策略，对指导中国企业营销实践具有重要意义。本书在结构体系上，注重对中国市场的最新分析，对国内企业普遍缺乏的无形资产战略、服务营销和网络营销的阐述，以及加强本土化案例为主的内容，将使读者能够更加完整地理解市场营销的系统内涵，更加真切地感晤中国市场实践的真谛。
第1章 现代营销和营销管理
1．1 现代市场营销概述
1．1．1 市场概念与市场构成因素
1．1．2 现代市场营销的含义
1．1．3 现代市场营销学的含义及其性质
1．1．4 宏观市场营销与微观市场营销
1．2 现代市场营销核心概念解析
1．2．1 目标市场与细分
1．2．2 市场地点、市场空间和大市场
1．2．3 营销者与预期顾客
1．2．4 需要、欲望和需求
1．2．5 产品或供应品
1．2．6 价值和满意
1．2．7 交换与交易
1．2．8 关系和网络
1．2．9 营销渠道
1．2．10 供应链
1．2．11 竞争
1．2．12 营销环境
1．2．13 营销程序
1．3 现代市场营销观念发展与中国营销观念的演变
1．3．1 现代市场营销观念的发展
1．3．2 中国营销观念的演变
1．4 现代市场营销的基本架构
1．4．1 第一代营销模式：短缺经济时代的“4P”营销组合论
1．4．2 第二代营销模式：饱和经济时代的“4C”营销组合论
1．4．3 第三代营销模式：客户经济时代的“4R”营销组合论
1．4．4 第四代营销模式：新经济时代的“4V”营销组合论
1．5 现代市场营销理论的新发展
1．5．1 整合营销
1．5．2 关系营销
……
第2章 现代中国市场与营销环境
第3章 市场研究与消费者行为分析
第4章 市场细分、目标市场和定位战略
第5章 不同市场角色的竞争策略
第6章 营销无形资产战略
第7章 产品策略
第8章 价格策略
第9章 营销渠道策略
第10章 整合营销传播
第11章 营销策划实务
第12章 现代市场营销的组织与控制
第13章 服务市场营销
第14章 网络营销
参考文献
