市场营销学 / 普通高等学校十三五规划教材
作者： 王雪琳，张磊
出版时间：2016年8月
出版社：中国铁道出版社
- 中国铁道出版社
- 9787113222314
- 178021
- 2016年8月
- 未分类
- 未分类
- F713.50
王雪琳、张磊主编的《市场营销学(普通高等学校十三五规划教材)》系统介绍了市场营销学的基本理论，注重吸收当今中外市场营销学的最新研究成果，是现代营销理论与发展实践有机结合的实用教材。全书共分十二章，分别为市场营销与市场营销学概述、市场营销环境、市场营销调查与预测、市场与购买行为分析、目标市场营销战略、市场营销组合、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销管理与控制和市场营销的新领域与新发展。
本书既适用于普通高等院校经济管理类、财经类本课生作为教材使用，又适合于企业管理人员和营销人员作为参考书使用。
第1章 市场营销与市场营销学概述
1.1 市场营销与市场营销范围
1.1.1 市场营销的含义
1.1.2 市场营销的范围
1.2 市场营销观念及其演变与发展
1.2.1 市场营销观念的含义
1.2.2 市场营销观念的演变与发展
1.2.3 市场营销观念的比较与分析
1.2.4 市场营销新导向
1.3 市场营销的核心概念
1.3.1 需要、欲望和需求
1.3.2 产品
1.3.3 效用、价值和满足
1.3.4 交换、交易和关系营销
1.3.5 市场
1.3.6 市场营销和市场营销者
1.4 市场营销学概述
1.4.1 市场营销学的产生与发展
1.4.2 市场营销学的研究对象内容
1.4.3 研究市场营销学的意义
1.4.4 市场营销学的研究方法
第2章 市场营销环境
2.1 市场营销环境概述
2.1.1 市场营销环境的概念
2.1.2 市场营销环境的特点
2.2 宏观市场营销环境
2.2.1 自然环境
2.2.2 经济环境
2.2.3 政治法律环境
2.2.4 社会文化环境
2.2.5 人口环境
2.2.6 科技环境
2.3 微观市场营销环境
2.3.1 企业内部
2.3.2 供应商
2.3.3 营销中介
2.3.4 竞争者
2.3.5 公众
2.3.6 顾客
第3章 市场营销调查与预测
3.1 市场营销信息系统
3.1.1 市场营销信息的含义
3.1.2 市场营销信息的作用
3.1.3 市场营销信息系统的含义
3.2 市场调查
3.2.1 市场调查的含义
3.2.2 市场调查的特点
第4章 市场与购买行为分析
第5章 目标市场营销战略
第6章 市场营销组合
第7章 产品策略
第8章 定价策略
第9章 分销渠道策略
第10章 促销策略
第11章 市场营销管理与控制
第12章 市场营销的新领域与新发展
参考文献
