- 中国农业出版社
- 9787109191518
- 1版
- 22734
- 2014年7月
- 未分类
- 通用
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- 本科
内容简介
本教材是全国高等农林院校“十二五”规划教材。本教材以培养面向21世纪高等农林院校本科生为目标，本着在介绍系统化理论的基础上，尽量追求较强的可读性以及方法的可操作性。随着新的营销理论不断发展，营销内容繁多，本教材紧扣营销精要进行编排，从市场营销战略规划、市场营销环境、消费者市场分析、组织市场的购买行为分析、营销信息系统与营销调研、目标市场战略、市场营销竞争战略、4P策略最后到市场营销计划、组织与控制进行收结。每章内容包括学习要点、正文、小结、复习思考题、案例分析，方便学生预习和课堂教学讨论。
目录
前言
第1章 市场营销概述
1．1市场和市场营销的概念
1．2市场营销的核心概念
1．3市场营销管理理论
1．4市场营销新进展
【案例分析】诺基亚与苹果
第2章 市场营销战略规划
2．1企业战略与战略规划
2．2战略规划的步骤
2．3市场营销过程
【案例分析1 TGU0公司的战略
第3章 市场营销环境
3．1市场营销环境概述
3．2企业的微观环境
3．3企业的宏观环境
3．4营销环境变化的对策
【案例分析】火烧“温州鞋”
第4章 消费者市场分析
4．1消费者市场与购买行为
4．2影响消费者行为的因素
4。3消费者购买行为与决策
【案例分析】苹果手机的营销策略
第5章 组织市场的购买行为分析
5．1组织市场的类型和特点
5．2生产者市场的购买行为
5．3中间商市场的购买行为
5．4政府市场与非营利组织市场的购买行为
【案例分析】网络工程公开招标成功
第6章 营销信息系统与营销调研
6．1营销信息系统
6．2营销调研
6．3调研方案制订与问卷设计
【案例分析】宝马的品牌全球化战略
第7章 目标市场战略
7．1 市场细分
7．2目标市场的选择
7．3市场定位
【案例分析】上海通用汽车的个性化营销战略
第8章 市场营销竞争战略
8．1竞争者分析
8．2市场竞争战略类型
8．3市场竞争战略模式
【案例分析】不起眼的指甲钳
第9章 产品开发
9．1产品分类及整体概念
9．2产品组合
9．3新产品开发
【案例分析】狩猎靴的开发
第10章 产品管理
10．1产品生命周期
10．2品牌管理
10．3产品包装
【案例分析】金龙鱼食用油的多品牌战略
第11章 定价策略
11．1定价时需考虑的因素
11．2一般定价方法
11．3定价策略
11．4价格调整
【案例分析】丰田皇冠价格新思路
……
第12章 渠道策略
第13章 促销策略
第14章 市场营销计划、组织与控制
参考文献
第1章 市场营销概述
1．1市场和市场营销的概念
1．2市场营销的核心概念
1．3市场营销管理理论
1．4市场营销新进展
【案例分析】诺基亚与苹果
第2章 市场营销战略规划
2．1企业战略与战略规划
2．2战略规划的步骤
2．3市场营销过程
【案例分析1 TGU0公司的战略
第3章 市场营销环境
3．1市场营销环境概述
3．2企业的微观环境
3．3企业的宏观环境
3．4营销环境变化的对策
【案例分析】火烧“温州鞋”
第4章 消费者市场分析
4．1消费者市场与购买行为
4．2影响消费者行为的因素
4。3消费者购买行为与决策
【案例分析】苹果手机的营销策略
第5章 组织市场的购买行为分析
5．1组织市场的类型和特点
5．2生产者市场的购买行为
5．3中间商市场的购买行为
5．4政府市场与非营利组织市场的购买行为
【案例分析】网络工程公开招标成功
第6章 营销信息系统与营销调研
6．1营销信息系统
6．2营销调研
6．3调研方案制订与问卷设计
【案例分析】宝马的品牌全球化战略
第7章 目标市场战略
7．1 市场细分
7．2目标市场的选择
7．3市场定位
【案例分析】上海通用汽车的个性化营销战略
第8章 市场营销竞争战略
8．1竞争者分析
8．2市场竞争战略类型
8．3市场竞争战略模式
【案例分析】不起眼的指甲钳
第9章 产品开发
9．1产品分类及整体概念
9．2产品组合
9．3新产品开发
【案例分析】狩猎靴的开发
第10章 产品管理
10．1产品生命周期
10．2品牌管理
10．3产品包装
【案例分析】金龙鱼食用油的多品牌战略
第11章 定价策略
11．1定价时需考虑的因素
11．2一般定价方法
11．3定价策略
11．4价格调整
【案例分析】丰田皇冠价格新思路
……
第12章 渠道策略
第13章 促销策略
第14章 市场营销计划、组织与控制
参考文献
