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市场营销学（第2版） / 零距离上岗·高职高专财经基础课系列规划教材

￥32.00定价

作者：申纲领

出版时间：2014年3月

出版社：电子工业出版社

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基本信息评价

出版社：电子工业出版社
ISBN：9787121224508
版次：1-1
图书编号：178215
本季征订号：0065150602-4
装帧：平装
开本：16开
出版时间：2014年3月
千字：345
页数：216
学科分类1：管理学
学科分类2：工商管理
中图分类编号：F713.50
适用专业：市场营销
适用分级：高职高专

内容简介

申纲领主编的《市场营销学（第2版）》系统介绍了市场营销理论的基本框架和内容，详细阐述了市场营销学的新理论及其发展实践。全书共11章，主要内容包括市场营销概述，营销理论，企业营销环境，市场细分，目标市场与市场定位，产品策略，品牌与包装策略，价格策略，分销渠道策略，促销策略，市场营销组织、执行与控制。每章增加了知识目标、能力目标、案例分析、小思考、职业知识检测等内容，使各章内容的系统性更加突出。《市场营销学（第2版）》既注重了理论的系统性和规范性，又突出了实用性和灵活性。

第1章市场营销概述

　1.1 市场营销的基本概念

　1.2 市场营销学概述

　1.3 市场营销观念和道德

　职业知识检测

第2章营销理念

　2.1 企业营销理念的演变与发展

　2.2 现代营销理念的新发展

　2.3 现代企业的营销理念

　职业知识检测

第3章企业营销环境

　3.1 企业营销环境概述

　3.2 企业营销的微观环境分析

　3.3 企业营销的宏观环境分析

　3.4 营销环境分析与对策

　职业知识检测

第4章市场细分

　4.1 市场细分的概念与作用

　4.2 市场细分的原则与步骤

　4.3 消费者市场分析

　职业知识检测

第5章目标市场与市场定位

　5.1 目标市场选择策略

　5.2 市场定位

　职业知识检测

第6章产品策略

　6.1 产品概念和产品分类

　6.2 产品组合

　6.3 产品市场生命周期

　6.4 新产品开发

　职业知识检测

第7章品牌与包装策略

　7.1 品牌策略

　7.2 商标策略

　7.3 包装策略

　职业知识检测

第8章价格策略

　8.1 定价与定价程序

　8.2 定价方法

　8.3 定价和调价策略

　职业知识检测

第9章分销渠道策略

　9.1 分销渠道概述

　9.2 分销渠道的策略选择和设计

　9.3 分销渠道的管理

　职业知识检测

第10章促销策略

　10.1 促销策略概述

　10.2 人员推销

　10.3 广告

　10.4 公共关系

　10.5 营业推广

　职业知识检测

第11章市场营销组织、执行与控制

　11.1 市场营销组织

　11.2 市场营销执行

　11.3 市场营销控制

　职业知识检测

参考文献