- 浙江工商大学出版社
- 9787517810810
- 186232
- 2015年9月
- 未分类
- 未分类
- F713.50
内容简介
陈志杰主编的《市场营销(高职高专规划教材)》包含认识市场营销、市场营销环境的分析、消费者行为分析、目标市场营销模式、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、网络营销9个项目的内容，通过开篇案例、资料研读、第二课堂、案例分析等形式使理论内容更加通俗易懂。在内容和相关参考资料的选择上，注意结合国内市场的特点，体现本土化思想，使教材更加贴合中国实际。
目录
项目1 认识市场营销
任务1.1 认识市场营销的核心概念
任务1.2 正确把握市场营销观念
任务1.3 了解市场营销的各类组合
项目2 市场营销环境的分析
任务2.1 认识市场营销环境
任务2.2 市场营销的微观环境
任务2.3 市场营销的宏观环境
任务2.4 市场营销环境的分析方法
项目3 消费者行为分析
任务3.1 分析消费者需求与购买动机
任务3.2 分析消费行为
项目4 目标市场营销模式
任务4.1 认识市场细分
任务4.2 选择目标市场
任务4.3 市场定位概述
项目5 产品策略
任务5.1 认识产品与产品生命周期
任务5.2 产品组合决策
任务5.3 新产品开发决策
任务5.4 品牌与包装决策
项目6 价格策略
任务6.1 掌握基本定价步骤
任务6.2 掌握基本定价方法及定价策略
任务6.3 如何应对价格变动
项目7 渠道策略
任务7.1 分销渠道概述
任务7.2 设计与选择分销渠道
任务7.3 管理分销渠道
项目8 促销策略
任务8.1 设计促销组合
任务8.2 掌握人员推销的技巧
任务8.3 制定广告策略
任务8.4 制定公共关系策略
任务8.5 制定营销推广策略
项目9 网络营销
任务9.1 认识网络营销
任务9.2 掌握网络营销的基本工具
