市场营销实务案例教程
作者： 姚亚琳，钟妙，袁三军
出版时间：2015年8月
出版社：南京大学出版社
- 南京大学出版社
- 9787305156731
- 185466
- 2015年8月
- 未分类
- 未分类
- F713.50
姚亚琳、钟妙、袁三军编著的《市场营销实务案例教程》每章均以联想乐Phone项目为引导，通过执行实训项目提高学生营销技能。为了让学生全面掌握市场营销知识，具有较强的营销实践能力，本教材以认识市场营销及营销观念为起点，在市场营销环境分析、消费者分析的基础上，为企业选择目标市场进行市场定位，最终形成设计企业的市场营销组合策略，即设计企业的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。
本教材结构紧凑，理论联系实际，实用性较强，既可作为高职高专院校市场营销专业教材，也可作为其他专业和企业管理人员自学用书。
项目一 走进市场营销
工作描述
任务一 初识市场营销
任务二 把握营销观念的发展
项目小结
项目检测
知识巩固
实例训练
综合实训
项目二 市场营销环境及消费者购买行为分析
工作描述
任务一 分析市场营销环境
任务二 消费者购买行为分析
项目小结
项目检测
知识巩固
实例训练
综合实训
项目三 目标市场营销战略
工作描述
任务一 了解市场细分
任务二 选择目标市场
任务三 目标市场定位
项目小结
项目检测
知识巩固
实例训练
综合实训
项目四 产品策略
工作描述
任务一 产品与产品组合
任务二 产品的品牌与包装策略
任务三 产品生命周期与新产品开发
项目小结
项目检测
知识巩固
实例训练
综合实训
项目五 价格策略
工作描述
任务一 了解定价
任务二 掌握定价方法
任务三 制定价格策略
任务四 选择合适的价格调整方式
项目小结
项目检测
知识巩固
实例训练
综合实训
项目六 渠道策略
工作描述
任务一 认识分销渠道
任务二 设计和管理分销渠道
项目小结
项目检测
知识巩固
实例训练
综合实训
项目七 促销策略
工作描述
任务一 分析影响促销组合选择的因素
任务二 制定促销方案
项目小结
项目检测
知识巩固
实例训练
综合实训
参考文献
