- 中国建材工业出版社
- 9787516013335
- 65931
- 2016年2月
- 未分类
- 未分类
- F713.50
刘静、寇静主编的《市场营销(高职高专电子商务专业规划教材)》内容共分为12个项目，分别为：认识市场营销、市场营销调研分析、市场营销环境、目标市场营销策略、消费者市场购买行为分析、市场竞争策略、制定产品策略、品牌营销策略、制定价格策略、制定分销渠道、整合促销策略、市场营销新进展。书后附有每个项目中的习题与练习参考答案和一套模拟考试卷及参考答案。
本书体系完整，内容丰富，理论联系实际，具有较强的行业特色，适合高职高专市场营销、电子商务、网络营销、工商管理等专业选用，可作为从事市场营销与策划工作的在职人员指导用书，也可作为营销类职业资格考试的参考用书。
项目一 认识市场营销
任务一 市场营销的概念
任务二 营销方法和管理
任务三 市场营销组合的含义与内容
项目二 市场营销调研分析
任务一 营销调研内容
任务二 营销调研方法
任务三 营销调研设计
任务四 营销调研方案策划书与方案的可行性研究
任务五 市场调查报告的编写
项目三 市场营销环境
任务一 营销环境
任务二 市场环境分析与营销对策
项目四 目标市场营销策略
任务一 市场细分
任务二 市场选择
任务三 市场定位
项目五 消费者市场购买行为分析
任务一 消费者市场与消费者行为模式
任务二 影响消费者购买的主要因素
任务三 消费者购买决策过程
项目六 市场竞争策略
任务一 识别竞争者
任务二 市场领导者策略
任务三 市场挑战者策略
任务四 市场追随者与市场利基者策略
任务五 市场补缺者策略
项目七 制定产品策略
任务一 产品特征和分类
任务二 包装
任务三 管理新产品
任务四 产品生命周期营销战略
项目八 品牌营销策略
任务一 品牌基本概念
任务二 品牌决策
任务三 品牌管理
项目九 制定价格策略
任务一 企业定价依据
任务二 定价目标策划
任务三 定价方法策划
任务四 企业定价策划
项目十 制定分销渠道
任务一 分销渠道的作用与类型
任务二 中间商
任务三 分销渠道的设计
项目十一 整合促销策略
任务一 促销与促销组合
任务二 人员推销
任务三 销售促进策略
任务四 公共关系策略
任务五 广告策略
任务六 整合营销传播策略
项目十二 市场营销新进展
任务一 关系营销
任务二 直复营销
任务三 体验式营销
任务四 服务营销
任务五 网络营销
附录A 习题与练习答案
附录B 模拟考试卷及答案
参考文献
