- 西南财经大学出版社
- 9787550418486
- 173309
- 2015年4月
- 未分类
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- F740.2
鲁汇主编的这本《国际市场营销》共分九章，主要内容包括国际市场营销导论、国际市场营销环境、国际市场营销调研、国际市场进入战略、国际市场营销战略以及国际市场营销的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。在编写方式上，为方便教师授课和学生学习，每章开头设置了“引例”来导入新内容；每节内容中辅以“营销透视”进行相关知识点的拓展，以引导启发学生进行思考；在每章末尾附有复习题，以对本章知识点进行梳理和总结；思考与实践题的编写突出引导学生将理论应用于实际问题的分析，培养学生的创造性；在每章最后选取了一到两个针对性较强的国际市场营销案例分析，以对本章内容的理论与企业的营销实践进行融合和升华，并通过案例讨论，帮助学生形成国际市场营销逻辑体系和分析解决问题的思路。
本书可作为高等院校市场营销专业、国际经济与贸易等专业本科教材，也适合企业经营管理人员自学或在职培训使用。
第一章 国际市场营销导论
第一节 市场营销学的回顾
第二节 国际市场营销概述
第二章 国际市场营销环境
第一节 国际市场营销与环境
第二节 国际市场营销的政治和法律环境
第三节 国际市场营销的经济环境
第四节 国际市场营销的科技环境
第五节 国际市场营销的社会文化环境
第三章 国际市场营销调研
第一节 国际市场营销调研概论
第二节 国际市场营销调研的方法与步骤
第三节 国际营销信息系统
第四节 国际市场营销调研的挑战
第四章 国际市场进入战略
第一节 贸易进入模式
第二节 契约进入模式
第三节 对外直接投资模式
第四节 国际市场进入方式的比较和选择
第五章 国际市场营销战略
第一节 国际市场细分
第二节 国际目标市场选择
第三节 国际市场定位
第六章 国际市场营销的产品策略
第一节 国际产品和产品组合策略
第二节 国际市场的新产品开发
第三节 国际产品生命周期
第四节 国际市场营销的品牌策略
第七章 国际市场营销的价格策略
第一节 国际产品价格的影响因素
第二节 国际市场营销定价方法
第三节 国际市场营销的定价策略
第四节 国际定价中的几个问题
第八章 国际市场营销的渠道策略
第一节 国际市场营销渠道模式
第二节 国际市场营销渠道的决策
第三节 国际分销渠道的管理
第四节 电子商务
第五节 国际物流
第九章 国际市场营销的促销策略
第一节 国际促销与整合营销
第二节 国际广告
第三节 国际公共关系
第四节 国际市场人员推销
第五节 国际市场营业推广
综合案例一：星巴克在中国如何作秀
综合案例二：五大行业领导者的全球化之路
参考文献
