- 华中科技大学出版社
- 9787568001243
- 26282
- 2015年1月
- 未分类
- 未分类
- F740.2
徐艳兰主编的《国际营销学(经管类高等院校应用型本科十二五规划教材)》是一本系统介绍国际营销理论的实用性很强的教材，反映了21世纪营销学的最新知识，吸收了该领域的最新研究成果，注重理论与实践案例的有机结合，体现了学与练结合的原则。各章的学习目标具体，由案例导人引出本章学习的内容，讲解过程中也穿插了趣味小案例，每章后的小结供学生系统回顾，并配有习题供学生巩固练习。 本书在内容上分为两大部分：第一部分(含第一章和第二章)是国际营销学的概述，主要介绍了国际营销的概念及其与国内营销和国际贸易的关系、国际营销的理论与观念；第二部分(含第三章至第六章)主要介绍了国际营销的宏观和微观环境；第三部分(含第七章至第九章)讨论了国际营销的战略决策；第四部分(含第十章至第十三章)重点介绍了国际营销组合策略；第五部分(第十四章)简单介绍了国际营销的管理过程。
第一章 市场营销和国际市场营销
第一节 市场营销概述
第二节 国际市场营销概述
第三节 国际营销的动因
本章小结
本章训练
第二章 国际营销理论与观念
第一节 国际市场营销的理论基础
第二节 国际市场营销观念
本章小结
本章训练
第三章 国际营销行业环境分析
第一节 供应商
第二节 营销中介
第三节 顾客
第四节 竞争者
第五节 营销公众
本章小结
本章训练
第四章 国际营销社会文化环境
第一节 社会文化环境概述
第二节 文化要素
第三节 文化分析、文化适应与文化变迁
第四节 国际市场营销中的商业习惯
本章小结
本章训练
第五章 国际营销经济技术环境
第一节 本地经济环境
第二节 区域经济环境
第三节 全球国际环境
第四节 国际技术环境分析
本章小结
本章训练
第六章 国际营销政治法律环境
第一节 国际营销政治环境
第二节 政治风险的评估与防范
第三节 国际营销法律环境
本章小结
本章训练
第七章 圈际市场营销调研
第一节 国际市场营销调研概述
第二节 国际营销信息的收集方法
第三节 国际市场营销调研信息系统
本章小结
本章训练
第八章 国际目标市场营销战略
第一节 国际市场细分
第二节 国际目标市场选择
第三节 国际市场定位
本章小结
本章训练
第九章 企业进入国际市场的模式
第一节 影响企业进入国际市场模式的因素
第二节 企业进入国际市场的模式
第三节 中国企业进入国际市场的典型模式与策略
本章小结
本章训练
第十章 国际营销产品策略
第一节 国际营销的产品整体概念
第二节 国际市场产品生命周期
第三节 国际市场新产品开发
第四节 国际市场产品的标准化和差异化策略
第五节 国际市场产品的品牌、商标与包装策略
本章小结
本章训练
第十一章 圈际市场定价策略
第一节 国际市场定价的影响因素
第二节 国际市场定价方法
第三节 国际市场定价策略
第四节 国际转移定价
第五节 国际营销价格发展趋势及定价取向
本章小结
本章训练
第十二章 国际营销渠道策略
第一节 国际市场分销渠道概述
第二节 国际市场分销渠道的成员组成
第三节 国际市场分销渠道策略
第四节 国际市场分销渠道的管理与控制
本章小结
本章训练
第十三章 国际营销促销策略
第一节 国际市场促销策略概述
第二节 国际市场人员推销策略
第三节 国际广告策略
第四节 国际市场营业推广策略
第五节 国际公共关系策略
第六节 国际市场促销组合策略
本章小结
本章训练
第十四章 国际市场营销管理
第一节 国际营销计划
第二节 国际营销组织
第三节 国际营销控制
本章小结
本章训练
参考文献
