国际市场营销 / 高职商务英语家电方向系列教材
作者： 王淑荣，李攀 主编:王乃彦，牛健，刁云峰
出版时间：2014年6月
出版社：中国商务出版社
- 中国商务出版社
- 9787510310348
- 41933
- 2014年6月
- 未分类
- 未分类
- F740.2
王淑荣//、精华，结合我国对外开放实践和国内企业，尤其是家电企业从事国际营销活动的实际情况，对国际市场营销的相关理论进行了系统的论述。本书对国际市场营销的含义、国际市场环境与机会、国际市场调查与预测、国际市场细分与目标市场进了详尽的探讨。针对国际营销中的4P，分产品策略、品牌策略、价格策略、渠道策略和促销策略进行了论述。
第一章 国际市场营销概述
第一节 国际市场营销的概念
第二节 市场营销理念及演进
第三节 国际市场营销的动因与演变过程
第四节 国际市场营销的任务
第二章 国际市场环境与机会分析
第一节 国际营销环境认知
第二节 国际营销政治与法律环境
第三节 国际经济与技术环境
第四节 国际社会与文化环境
第五节 国际自然环境
第三章 国际市场营销调研与预测
第一节 国际市场调研概述
第二节 国际市场调研的程序与方法
第三节 国际营销信息系统
第四节 国际市场营销预测
第四章 国际市场细分与目标市场
第一节 国际市场细分
第二节 国际目标市场的选择
第三节 国际市场定位
第五章 国际产品与品牌策略
第一节 国际产品概述
第二节 国际市场营销产品扩张策略
第三节 国际市场新产品开发策略
第六章 国际市场营销的价格策略
第一节 国际市场价格的构成
第二节 影响国际市场定价的因素
第三节 国际市场营销定价方法
第四节 国际市场营销定价策略
第五节 国际市场转移定价
第六节 国际市场价格变动及应对
第七章 国际分销渠道策略
第一节 国际分销渠道结构
第二节 国际分销渠道的选择
第三节 国际分销渠道的管理
第四节 网络营销——国际虚拟产品分销
第八章 国际促销策略
第一节 国际市场促销与促销组合
第二节 国际市场人员推销
第三节 国际市场营销中的广告策略
第四节 国际市场营销的营业推广策略
第五节 国际市场公共关系
第九章 国际市场营销的计划、组织与控制
第一节 国际营销计划
第二节 国际营销组织
第三节 国际市场营销控制
第十章 国际市场营销发展的新趋势
第一节 绿色营销
第二节 体验营销
第三节 关系营销
第四节 营销道德
参考文献
