- 对外经济贸易大学出版社
- 9787566312549
- 26602
- 2015年2月
- 未分类
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- F740.2
韩晶玉主编的《国际市场营销》共分十二章，主要阐述了国际市场营销学中的基本定义和基本理论，国际市场营销所面临的经济环境、国际社会与文化环境、国际政治与法律环境，国际市场营销的调研及对其信息系统的管理，国际目标市场的选择及进入，国际营销产品、定价、分销渠道、促销策略等内容。本着从理论人手，并联系国际市场营销的实际情况，使该书的内容深入浅出。
第一章 国际市场营销导论
第一节 市场营销与国际市场营销概述
第二节 国际市场营销与国际贸易
第三节 企业进行国际市场营销的动因
第二章 国际经济环境
第一节 社会经济的发展阶段
第二节 全球经济环境
第三节 区域市场经济环境
第三章 国际社会与文化环境
第一节 文化的概念及基本构成要素
第二节 文化的基本特征
第三节 文化适应与文化变迁
第四节 社会文化环境对国际营销的影响
第五节 社会文化环境综合评价方法
第四章 国际政治与法律环境
第一节 国际市场营销的政治环境
第二节 国际市场营销的法律环境
第五章 国际营销调研
第一节 国际营销调研的概述
第二节 国际营销调研计划的制订
第三节 国际营销调查资料的收集
第四节 国际营销调研中的问题
第六章 国际营销信息系统
第一节 国际营销信息系统概述
第二节 国际营销信息
第三节 国际营销信息系统的管理
第七章 国际目标市场的选择
第一节 国际目标市场的概念
第二节 评估可选择性国际市场
第三节 目标市场选择依据
第四节 国际目标市场选择的五种模式
第五节 国际目标市场营销策略
第八章 国际目标市场的进入
第一节 出口战略
第二节 契约式进入
第三节 海外直接投资战略
第四节 合资战略联盟
第五节 其他进入方式
第六节 影响进人模式选择的因素
第九章 国际营销产品策略
第一节 产品及相关概念
第二节 国际产品的标准化与差异化策略
第三节 国际产品生命周期理论
第四节 国际市场新产品开发
第五节 国际产品的品牌、包装与服务策略
第十章 国际营销定价策略
第一节 国际营销定价的影响因素
第二节 国际营销的定价方法
第三节 国际营销的定价策略
第四节 国际营销的调价策略
第五节 国际营销定价中的特殊现象
第十一章 国际营销分销渠道策略
第一节 国际营销分销渠道的职能与类型
第二节 国际营销分销渠道的选择
第三节 国际营销分销渠道的管理
第十二章 国际营销促销策略
第一节 国际促销组合策略
第二节 国际广告策略
第三节 国际人员推销策略
第四节 国际营业推广策略
第五节 国际公共关系策略
参考文献
