国际市场营销理论与实务
作者： 周叶林，赵培华
出版时间：2014年8月
出版社：西安交通大学出版社
- 西安交通大学出版社
- 9787560562049
- 73782
- 2014年8月
- 未分类
- 未分类
- F740.2
周叶林、赵培华主编的《国际市场营销理论与实务》对国际市场营销最新理论发展和实践进行了归纳和探讨，增加了国际市场营销报告和演示内容，以期进一步扩大营销者的视野。
本书共分十章，内容包括国际市场营销理论与实务概述、国际市场营销环境、国际市场营销调研、国际目标市场细分及定位、国际市场营销战略、国际营销产品策略、国际营销的定价策略、国际营销的分销策略、国际市场营销促销策略、国际营销管理。
本书可作为高等职业院校电子商务、市场营销、国际经济与贸易、工商管理、商务英语、商务管理等专业的教材，也可作为各类企业经理和营销管理人员的培训教材。
前言
第一章 国际市场营销理论与实务概述
第一节 国际市场营销的基本问题
第二节 国际市场营销的发展历程及观念的演进
第三节 国际市场及其营销实践的基本问题
第四节 国际市场营销的任务及研究的主要内容
第二章 国际市场营销环境
第一节 国际营销环境及其与企业营销的关系
第二节 国际市场营销的宏观环境分析与评估
第三节 国际市场营销的微观环境分析与评估
第三章 国际市场营销调研
第一节 国际营销调研概述
第二节 国际市场营销调研方法
第三节 国际营销调研技术
第四章 国际目标市场细分及定位
第一节 国际市场的细分
第二节 国际目标市场选择
第三节 国际目标市场定位
第五章 国际市场营销战略
第一节 国际市场营销战略概述
第二节 国际市场进入战略
第三节 国际市场营销竞争战略的选择
第六章 国际营销产品策略
第一节 产品及产品整体概念
第二节 产品组合策略
第三节 国际市场产品品牌、包装及服务策略
第七章 国际营销的定价策略
第一节 国际营销定价的因素分析¨
第二节 国际币场的定价方法
第三节 国际市坜产品的定价策略¨
第八章 国际营销的分销策略
第一节 国际分销系统
第二节 国际市场营销渠道决策
第三节 国际市场营销渠道管理
第四节 企业在外围市场上的业务规模对分销管理的影响
第九章 国际市场营销促销策略
第一节 国际广告策略
第二节 国际市场人员推销策略
第三节 国际市场营业推广策略
第四节 国际市场公共关系策略
第十章 国际营销管理
第一节 国际营销组织
第二节 国际市场营销计划
第三节 国际营销控制及其系统
参考文献
