市场营销原理与实务
￥26.00定价
作者： 冯晓莉、罗建华主编
出版时间：2017年7月
出版社：机械工业出版社
- 机械工业出版社
- 9787111368793
- 1-3
- 172554
- 65188834-9
- 平装
- 16开
- 2017年7月
- 333
- 276
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 经济管理类
- 高职
内容简介
本教材以国家职业标准为依据，以“工学结合”的高职教学理念和教学方法为指导，努力探索以任务驱动法带动相关知识教学的新思路，以培养技术应用能力为主线，全面设计学生的知识、职业能力和培养方案，从职业分析入手，根据职业岗位所需的知识来确定教材的内容。在理论知识适度的前提下，力争达到理论与实践相结合，知识与应用相统一，从而达到高职教育目标的实现。因此，在教材编写中力争做到“做中学，学中做”的教学情景。全书包括市场营销导论、战略规划与营销管理、分析市场营销环境、消费者市场和组织市场分析、市场营销调查与预测、目标市场的选择、产品策略、价格策略、分销渠道、促销策略10章。本教材适合高职高专经济、管理类专业教学使用，也可作为其他人员学习营销知识的教材或自学参考书。
目录
目 录前言第一章 市场营销导论 1 第一节 明确市场营销及相关的概念 2 第二节 市场营销观念的发展 6 第三节 市场营销学的发展历程和研究对象 11 本章小结 15 知识练习与思考 15 实训操作 19第二章 战略规划与营销管理 20 第一节 营销战略规划 21 第二节 制定营销战略规划 25 第三节 营销管理过程 36 第四节 制定竞争性营销战略 37 本章小结 45 知识练习与思考 45 实训操作 49第三章 市场营销环境分析 50 第一节 了解市场营销环境分析的意义 51 第二节 市场营销微观环境分析 59 第三节 市场营销宏观环境分析 62 本章小结 70 知识练习与思考 70 实训操作 72第四章 消费者市场和组织市场分析 73 第一节 了解消费者市场 74 第二节 消费者的购买动机和购买行为 76 第三节 影响消费者购买行为的基本因素 80 第四节 消费者购买决策 89 第五节 组织市场购买行为 91 本章小结 97 知识练习与思考 97 实训操作 103第五章 市场调查与市场预测 104 第一节 市场调查概述 105 第二节 实施市场调查 108 第三节 市场预测 114 本章小结 120 知识练习与思考 120 实训操作 123第六章 目标市场的选择 124 第一节 目标市场营销战略 126 第二节 市场细分 127 第三节 选择目标市场 135 第四节 市场定位 139 本章小结 143 知识练习与思考 143 实训操作 146第七章 产品策略 148 第一节 产品概念及产品组合 149 第二节 产品生命周期 154 第三节 新产品开发 156 第四节 产品品牌策略 161 第五节 产品包装策略 169 本章小结 171 知识练习与思考 172 实训操作 175第八章 价格策略 176 第一节 影响产品定价的因素 177 第二节 企业的定价目标 182 第三节 定价方法 185 第四节 定价策略 193 第五节 价格调整 205 本章小结 210 知识练习与思考 211 实训操作 213第九章 分销渠道 214 第一节 分销渠道概述 215 第二节 分销渠道决策 222 第三节 中间商 231 本章小结 234 知识练习与思考 234 实训操作 237第十章 促销策略 238 第一节 促销组合 239 第二节 人员推销 245 第三节 广告 250 第四节 营业推广 254 第五节 公共关系 257 本章小结 262 知识练习与思考 262 实训操作 265参考文献 266
