市场营销（第2版） / 高职高专规划教材
￥28.00定价
作者： 夏暎、池云霞主编
出版时间：2015年12月
出版社：机械工业出版社
- 机械工业出版社
- 9787111427902
- 2-2
- 137890
- 65188825-7
- 平装
- 16开
- 2015年12月
- 277
- 232
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 经济管理类
- 高职
内容简介
《高职高专规划教材：市场营销（第2版）》根据我国职业教育教学的实际情况，并结合市场经济的特点，以介绍市场营销的基本原理，着重分析案例和提高实训能力为主，力争做到理论知识通俗易懂、案例新颖独特，实训内容贴近实际。
全书共分十章。*、二章为市场营销概述，包括市场和市场营销，市场分析；第三章为市场营销手段，即市场调查与预测；第四章至第八章为市场策略，包括市场细分与目标市场选择、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促进销售策略；第九章为网络营销；第十章为国际市场营销。为便于学生理解，在各章内容前设有知识目标、能力目标、导入案例，各章内容后附有思考题、同步测试、案例分析、实训项目等。
《高职高专规划教材：市场营销（第2版）》可作为高职院校经济管理类各专业教材，也非常适合工科类各专业使用，还可作为在职人员的培训教材，以及工商企业管理干部自学用书。
目录
前言第一章 绪论学习目标第一节 市场与市场营销第二节 市场营销观念第三节 市场营销组合思考题同步测试案例分析实训项目第二章 市场分析学习目标第一节 市场营销环境分析第二节 竞争者分析第三节 消费者市场分析第四节 组织市场分析思考题同步测试案例分析实训项目第三章 市场调查与预测学习目标第一节 市场调查概述第二节 市场调查的技术和方法第三节 市场预测概述第四节 市场预测方法思考题同步测试案例分析实训项目第四章 市场细分与目标市场选择学习目标第一节 市场细分第二节 目标市场选择第三节 市场定位思考题同步测试案例分析实训项目第五章 产品策略学习目标第一节 产品整体概念第二节 产品生命周期第三节 产品组合策略第四节 包装与包装策略第五节 品牌策略第六节 新产品开发策略思考题同步测试案例分析实训项目第六章 定价策略学习目标第一节 价格综述第二节 定价方法第三节 定价的基本策略思考题同步测试课内实训：案例分析课外实训：实训项目第七章 分销渠道策略学习目标第一节 分销渠道的作用与构成第二节 中间商第三节 分销渠道的设计与管理思考题同步测试案例分析实训项目第八章 促进销售策略学习目标第一节 促销与促销组合第二节 广告策略第三节 人员推销策略第四节 公共关系策略第五节 营业推广策略思考题同步测试案例分析实训项目第九章 网络营销学习目标第一节 网络营销概述第二节 网络营销的具体方法思考题同步测试案例分析实训项目第十章 国际市场营销学习目标第一节 国际市场营销概述第二节 国际市场营销环境第三节 国际目标市场选择第四节 进入国际市场的方式第五节 国际市场营销策略思考题同步测试案例分析实训项目参考文献
