市场营销学（第二版） / 通用管理系列教材·市场营销
￥32.00定价
作者： 郭国庆
出版时间：2014年9月
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300198668
- 172203
- 0040187855-8
- 16开
- 2014年9月
- 390
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 工商管理
- 本科
目录
目录
第1章 导论
第1节 市场营销学概述
第2节 市场营销的内涵
第3节 市场营销的重要性
第4节 市场营销管理哲学的演变
第2章 战略计划与市场营销管理
第1节 战略计划与市场导向
第2节 市场营销管理
第3章 市场营销环境分析
第1节 市场营销环境概述
第2节 市场营销微观环境
第3节 市场营销宏观环境
第4章 市场营销调研与市场需求预测
第1节 市场营销调研过程
第2节 市场需求测量
第3节 估计当前市场需求
第4节 市场需求预测
第5章 市场购买行为分析
第1节 消费者市场
第2节 影响消费者购买行为的因素
第3节 消费者购买行为与决策
第4节 组织市场与产业市场购买行为
第5节 中间商购买行为
第6章 目标市场战略
第1节 市场细分
第2节 目标市场选择
第3节 市场定位
第7章 市场竞争战略
第1节 竞争者分析
第2节 市场地位与竞争战略
第8章 新产品开发战略
第1节 新产品开发战略选择
第2节 新产品开发过程
第3节 新产品的采用与扩散
第9章 国际营销战略
第1节 国际市场营销的特点
第2节 全球市场定位与预测
第3节 进入国际市场的方式
第4节 国际市场营销组合
第10章 产品与服务策略
第1节 产品组合策略
第2节 产品生命周期
第3节 服务与服务营销
第11章 品牌策略
第1节 品牌概述
第2节 品牌资产
第3节 品牌策略选择
第12章 定价策略
第1节 影响定价的因素
第2节 定价方法
第3节 定价策略
第13章 分销策略
第1节 分销渠道概述
第2节 分销渠道策略
第14章 促销策略
第1节 促销组合
第2节 广告策略
第3节 推销策略
第4节 销售促进策略
第5节 公共关系策略
第15章 市场营销计划、组织、执行与控制
第1节 市场营销计划
第2节 市场营销预算
第3节 市场营销组织
第4节 市场营销执行的过程
第5节 市场营销控制
第16章 企业组织间（B2B）的市场营销
第1节 B2B业务简介
第2节 B2B业务风险与转型分析
第3节 国内B2B发展状况
参考文献
第1章 导论
第1节 市场营销学概述
第2节 市场营销的内涵
第3节 市场营销的重要性
第4节 市场营销管理哲学的演变
第2章 战略计划与市场营销管理
第1节 战略计划与市场导向
第2节 市场营销管理
第3章 市场营销环境分析
第1节 市场营销环境概述
第2节 市场营销微观环境
第3节 市场营销宏观环境
第4章 市场营销调研与市场需求预测
第1节 市场营销调研过程
第2节 市场需求测量
第3节 估计当前市场需求
第4节 市场需求预测
第5章 市场购买行为分析
第1节 消费者市场
第2节 影响消费者购买行为的因素
第3节 消费者购买行为与决策
第4节 组织市场与产业市场购买行为
第5节 中间商购买行为
第6章 目标市场战略
第1节 市场细分
第2节 目标市场选择
第3节 市场定位
第7章 市场竞争战略
第1节 竞争者分析
第2节 市场地位与竞争战略
第8章 新产品开发战略
第1节 新产品开发战略选择
第2节 新产品开发过程
第3节 新产品的采用与扩散
第9章 国际营销战略
第1节 国际市场营销的特点
第2节 全球市场定位与预测
第3节 进入国际市场的方式
第4节 国际市场营销组合
第10章 产品与服务策略
第1节 产品组合策略
第2节 产品生命周期
第3节 服务与服务营销
第11章 品牌策略
第1节 品牌概述
第2节 品牌资产
第3节 品牌策略选择
第12章 定价策略
第1节 影响定价的因素
第2节 定价方法
第3节 定价策略
第13章 分销策略
第1节 分销渠道概述
第2节 分销渠道策略
第14章 促销策略
第1节 促销组合
第2节 广告策略
第3节 推销策略
第4节 销售促进策略
第5节 公共关系策略
第15章 市场营销计划、组织、执行与控制
第1节 市场营销计划
第2节 市场营销预算
第3节 市场营销组织
第4节 市场营销执行的过程
第5节 市场营销控制
第16章 企业组织间（B2B）的市场营销
第1节 B2B业务简介
第2节 B2B业务风险与转型分析
第3节 国内B2B发展状况
参考文献
