市场营销学通论（第7版） / 21世纪市场营销系列教材
￥42.00定价
作者： 郭国庆
出版时间：2017年7月
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300245591
- 124448
- 41188526-2
- 16开
- 2017年7月
- 476
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 工商管理、市场营销
- MBA、研究生、本科
目录
第Ⅰ篇 绪论 第1章 市场营销与市场营销学 第1节 市场营销的内涵 第2节 市场营销的重要性 第3节 市场营销学的性质、研究对象与发展历程 第2章 市场营销哲学的演变 第1节 市场营销观念 第2节 市场营销组合的演变 第3节 市场营销哲学新视野 第3章 战略计划与市场营销管理 第1节 战略计划与市场导向第2节 市场营销管理第3节 市场营销管理过程 第4节 市场营销信息系统 第Ⅱ篇 市场分析 第4章 市场营销环境分析第1节 市场营销环境概述 第2节 市场营销微观环境 第3节 市场营销宏观环境 第5章 市场营销调研与市场需求预测 第1节 市场营销调研过程 第2节 市场营销数据分析第3节 市场需求测量 第4节 估计当前市场需求 第5节 市场需求预测第6章 消费者市场及其购买行为 第1节 消费者市场 第2节 影响消费者购买行为的因素 第3节 消费者购买行为与决策 第7章 组织市场分析 第1节 组织市场 第2节 产业市场购买行为第3节 中间商购买行为 第4节 政府采购行为第Ⅲ篇 市场营销战略 第8章 目标市场战略 第1节 市场细分 第2节 目标市场选择 第3节 市场定位 第9章 市场竞争战略 第1节 竞争者分析 第2节 基本竞争战略 第3节 市场地位与竞争战略第10章 新产品开发战略 第1节 新产品开发的必要性 第2节 新产品开发战略选择及开发过程第3节 新产品的采用与扩散第Ⅳ篇 市场营销策略 第11章 产品与服务策略 第1节 产品组合策略 第2节 产品生命周期 第3节 服务与服务营销 第4节 服务质量管理 第5节 服务的有形展示 第12章 品牌策略第1节 品牌综述第2节 品牌资产 第3节 品牌策略选择第13章 定价策略 第1节 影响定价的因素 第2节 定价方法 第3节 定价策略 第4节 价格变动与企业对策 第14章 分销策略 第1节 分销渠道的职能与类型 第2节 分销渠道策略第15章 促销策略 第1节 促销组合第2节 广告策略第3节 推销策略第4节 销售促进策略第5节 公共关系策略 第Ⅴ篇 市场营销管理与大数据营销 第16章 市场营销管理第1节 市场营销计划与执行第2节 市场营销组织 第3节 市场营销控制 第4节 市场营销审计 第17章 大数据营销 第1节 大数据营销的价值 第2节 大数据营销的主要模式 第3节 大数据营销的程序第4节 大数据营销的新发展 参考文献
