市场营销学教程（第五版）（配学习指导书） / 21世纪市场营销系列教材
￥39.00定价
作者： 纪宝成、吕一林
出版时间：2012年5月
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300157122
- 44674
- 0041179668-3
- 16开
- 2012年5月
- 360
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 工商管理
- 本科
内容简介
《“十二五”普通高等教育本科*规划教材·面向21世纪课程教材：市场营销学教程（第5版）》主要内容包括：关于市场营销学、市场分析、市场与市场营销、市场营销环境、消费者市场、产业市场、市场选择、市场营销信息系统与市场营销调研、企业战略计划、市场细分、目标市场选择与市场定位、市场营销组合、市场营销组合决策、产品决策、产品生命周期与新产品开发、市场营销计划、组织与控制、特殊领域的市场营销等。
目录
绪论 关于市场营销学第Ⅰ篇 市场分析第1章 市场与市场营销第1节 企业与市场第2节 市场营销及其作用第3节 市场经营观第2章 市场营销环境第1节 企业营销与营销环境第2节 人口环境第3节 经济环境第4节 政治与法律环境第5节 文化、自然和技术环境第6节 企业营销的微观环境第3章 消费者市场第1节 市场分类第2节 消费者市场的购买行为特点第3节 消费者市场的购买对象第4节 影响消费者购买的主要因素第5节 消费者的购买决策过程第4章 产业市场第1节 产业市场的范围与特点第2节 产业市场的购买对象第3节 产业市场的用户购买行为第4节 产业市场营销组合策略的特点及发展动向第Ⅱ篇 市场选择第5章 市场营销信息系统与市场营销调研第1节 企业营销与信息第2节 营销信息系统的概念及构成第3节 市场营销调研第6章 企业战略计划第1节 企业战略的含义及企业战略计划的组成部分第2节 战略计划过程之一：确定企业使命与目标第3节 战略计划过程之二：拓展业务——选择合宜的增长机会第4节 战略计划过程之三：制定产品投资组合第5节 企业发展战略与市场营销战略第7章 市场细分、目标市场选择与市场定位第1节 市场细分第2节 目标市场选择第3节 市场定位第Ⅲ篇 市场营销组合第8章 市场营销组合决策第1节 市场营销组合的内容第2节 市场营销组合的理论意义第3节 市场营销组合的实践要点第9章 产品决策第1节 产品整体概念第2节 产品组合第3节 品牌决策第4节 包装决策第10章 产品生命周期与新产品开发第1节 产品生命周期原理……第Ⅳ篇 市场营销计划、组织与控制第Ⅴ篇 特殊领域的市场营销
