模块一 认识市场营销项目1 了解市场营销的概念与任务 项目目标 项目导入 项目实施 任务1-1 理解市场营销 技能训练1-1 校园营销系统分析 任务1-2 明确市场营销的任务 技能训练1-2 分析校园市场需求 项目总结 知识回顾 知识训练 综合实训项目2 洞悉新经济与 市场营销新发展 项目目标 项目导入 项目实施 任务2-1 洞悉新经济的主要驱动力 技能训练2-1 对VANCL(凡客诚品与传统专卖店的比较分析) 任务2-2 把握新经济下市场营销活动的新发展 技能训练2-2 整合营销工具的运用 项目总结 知识回顾 知识训练 综合实训 模块二 寻找市场机会项目3 市场调研 项目目标 项目导入 项目实施 任务3-1 认识市场营销调研 技能训练3-1 撰写调研方案 任务3-2 掌握市场调研方法 技能训练3-2 搜集二手资料 技能训练3-3 询问法在餐饮企业经营过程中的应用 任务3-3 运用市场营销调研技术 技能训练3-4 设计调查问卷 项目总结 知识回顾 知识训练 综合实训项目4 市场环境分析 项目目标 项目导入 项目实施 任务4-1 市场营销环境分析 技能训练4-1 分析空调企业营销环境 任务4-2 研判宏观市场营销环境 技能训练4-2 分析饮水杯生产企业的宏观环境 任务4-3 研判微观市场营销环境 技能训练4-3 分析果汁饮料企业的竞争者 任务4-4 运用SWOT分析法 技能训练4-4 移动通信企业SWOT分析 项目总结 知识回顾 知识训练 综合实训项目5 消费者行为分析 项目目标 项目导入 项目实施 任务5-1 辨识消费者购买动机和购买行为的类型 技能训练5-1 辨识购房者购买动机和购买行为的类型 任务5-2 掌握消费者购买行为模式 技能训练5-2 掌握家庭旅游者的购买行为模式 任务5-3 了解消费者购买过程 技能训练5-3 了解五星级酒店消费者的购买决策过程 任务5-4 分析影响消费者购买行为的因素 项目总结 知识回顾 知识训练 综合实训 98 模块三 确定目标市场项目6 市场细分与目标市场选择 项目目标 项目导入 项目实施 任务6-1 掌握市场细分 技能训练6-1 设计市场细分表 技能训练6-2 制订市场细分方案 任务6-2 目标市场选择 技能训练6-3 撰写目标市场选择报告 项目总结 知识回顾 知识训练 综合实训项目7 市场定位 项目目标 项目导入 项目实施 任务7-1 掌握市场定位的作用、步骤及原则 技能训练7-1 了解产品定位的步骤 任务7-2 确立市场定位的方法 技能训练7-2 对不同品牌牛仔裤进行产品定位分析 任务7-3 选择目标市场定位的策略 技能训练7-3 分析市场定位方案 项目总结 知识回顾 知识训练 综合实训 模块四 制订营销策略项目8 制订产品策略 项目目标 项目导入 项目实施 任务8-1 确定产品规划 技能训练8-1 分析新产品规划 任务8-2 掌握产品生命周期策略 技能训练8-2 根据产品的生命周期制订营销策略 任务8-3 制订产品组合策略 任务8-4 制订新产品开发策略 任务8-5 制订产品品牌与包装策略 技能训练8-3 设计大学生求职服装的品牌设计方案 项目总结 知识回顾 知识训练 综合实训项目9 制订定价策略 项目目标 项目导入 项目实施 任务9-1 掌握影响定价的主要因素 技能训练9-1 定价影响因素分析 任务9-2 选择定价方法 技能训练9-2 制订产品基本价格 任务9-3 制订定价策略 技能训练9-3 制订定价方案 项目总结 知识回顾 知识训练 综合实训项目10 制订渠道策略 项目目标 项目导入 项目实施 任务10-1 掌握分销渠道的基本模式 技能训练10-1 分析营销渠道模式 任务10-2 认识中间商的功能与种类 技能训练10-2 分析中间商 任务10-3 设计与管理分销渠道 技能训练10-3 管理分销渠道 项目总结 知识回顾 知识训练 综合实训项目11 设计促销策略 项目目标 项目导入 项目实施 任务11-1 掌握促销与促销组合策略 任务11-2 人员推销策划 技能训练11-1 实施人员推销 任务11-3 广告策划 技能训练11-2 制订广告方案 任务11-4 营业推广策划 技能训练11-3 设计营业推广方案 任务11-5 公共关系策划 技能训练11-4 策划公关活动 项目总结 知识回顾 知识训练 综合实训 模块五 实施营销组织管理项目12 构建市场营销组织 项目目标 项目导入 项目实施 任务12-1 认识市场营销组织 任务12-2 建立市场营销组织 技能训练12-1 建立营销组织机构 项目总结 知识回顾 知识训练 综合实训项目13 市场营销执行与控制 项目目标 项目导入 项目实施 任务13-1 市场营销执行 任务13-2 市场营销控制 技能训练13-1 不同分销渠道赢利能力分析 项目总结 知识回顾 知识训练 综合实训 参考文献