- 北京大学出版社
- 9787301260166
- 1版
- 54513
- 0063168548-4
- 平装
- 16开
- 2015年9月
- 403
- 272
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 管理学
- 高职高专
本书内容新颖，实用性强，既可作为高职高专市场营销类专业的教材，也可以作为企业营销人员的培训教材。对于从事市场营销及相关工作的人员，也是值得一读的参考书。
模块一 感悟市场营销活动
项目一 树立现代市场营销观念
任务1 认识市场营销活动
任务2 树立现代市场营销观念
任务3 明确现代市场营销理念主要内容
项目二 职业定位与营销素养
任务1 确立营销岗位
任务2 培养营销素质
任务3 建设营销道德
项目三 组建市场营销团队
任务1 组建营销团队
任务2 选择模拟企业
任务3 承接项目任务
模块二 市场营销战略分析
项目四 分析市场机会
任务1 认知市场营销环境
任务2 研判宏观营销环境
任务3 分析微观营销环境
项目五 实施营销调研
任务1 设计市场调研方案
任务2 组织营销调研活动
任务3 设计市场调查问卷
任务4 整理分析市场营销调研数据
任务5 撰写市场调研报告
项目六 缔结消费者
任务1 了解消费者市场特征
任务2 挖掘消费者的需要
任务3 探究消费者信息渠道
任务4 推进消费者的购买评估选择
任务5 促进消费者的购买决策
任务6 跟踪消费者的购后行为
项目七 确定目标市场
任务1 进行市场细分
任务2 选择目标市场
任务3 学会市场定位
模块三 市场营销战术制定
项目八 打造产品优势策略
任务1 确定整体产品规划
任务2 制定产品组合策略
任务3 掌握产品生命周期策略
任务4 实施新产品开发与推广应用
任务5 实施品牌与包装策略
项目九 捕捉合理价格策略
任务1 把握影响定价的因素
任务2 选择定价方法
任务3 确立定价策略
项目十 构建分销渠道策略
任务1 分析影响分销渠道因素
任务2 选择分销渠道模式
任务3 筛选批发商与零售商
任务4 分销渠道管理
项目十一 优化促销组合
任务1 掌握促销组合策略
任务2 人员推销
任务3 广告促销
任务4 营业推广活动
任务5 公共关系活动
模块四 市场营销新模式
项目十二 文化营销与国际营销
任务1 文化营销运作方式
任务2 国际营销操作要点
项目十三 服务营销与会议营销
任务1 服务营销运作方式
任务2 会议营销操作要点
项目十四 网络营销与关系营销
任务1 网络营销的运作方法
任务2 关系营销能力积累和挖掘
项目十五 网络创业与网店运营
任务1 网络创业的发展“钱”景
任务2 网店的建设与管理
参考文献
