- 北京师范大学出版社
- 9787303173945
- 75169
- 0065153005-7
- 16开
- 2014年2月
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 贸易、经济
- 高职
内容简介
卢芬、陈维维主编的《市场营销实务与实训》针对高职高专教学实际，结合中小企业市场营销的实践模式，以能力培养为主线，形成项目化教学体系。《市场营销实务与实训》教材内容包括：项目一，感悟营销；项目二，营销观念分析；项目三，市场与市场营销环境分析；项目四，消费者购买行为分析；项目五，市场竞争分析与策略；项目六，选择目标市场与产品定位；项目七，产品策略；项目八，产品定价策略；项目九，营销渠道策略；项目十，促销策略；项目十一，营销计划制订与控制。每个项目都有案例引入、任务要求、项目分解、任务描述、理论指导、相关链接、感悟营销。同时，该教材突出与校外实训基地的合作，包括实训项目的合作、实训教师的指导合作、企业人员的参与编写等内容。
本书适合大专院校特别是高职院校教学用书，也适合中小企业一线管理人员的学习和培养之用。
本书适合大专院校特别是高职院校教学用书，也适合中小企业一线管理人员的学习和培养之用。
目录
绪论 课程整体设计
模块一 营销认识与营销观念的树立
项目一 感悟营销
任务1：市场与市场营销的含义
任务2：营销与销售的联系与区别
项目二 营销观念分析
模块二 寻找市场
项目三 市场与市场营销环境分析
任务1：市场营销环境的构成
任务2：市场宏观环境因素
任务3：市场微观环境因素
任务4：环境分析与营销对策
项目四 消费者购买行为分析
任务1：消费者市场的特点
任务2：消费者购买行为影响因素
任务3：消费者购买决策过程
项目五 市场竞争分析与策略
任务1：竞争者分析
任务2：行业竞争环境分析
任务3：市场竞争战略
任务4：市场竞争策略
模块三 选择顾客
项目六 选择目标市场与产品定位
任务1：市场细分
任务2：目标市场策略
任务3：市场定位
模块四 确定营销策略
项目七 产品策略
任务1：产品及产品组合策略
任务2：产品生命周期及策略
任务3：品牌与包装策略
任务4：新产品开发策略
项目八 产品定价策略
任务1：定价影响因素
任务2：定价的方法与策略
任务3：价格调整
项目九 营销渠道策略
任务1：分销渠道类型
任务2：渠道选择与评估
任务3：分销渠道的管理
项目十 促销策略
任务1：促销组合
任务2：人员推销策略
任务3：广告决策
任务4：销售促进
模块五 营销管理
项目十一 营销计划制订与控制
任务1：市场营销计划
任务2：市场营销控制
参考文献
