市场营销学 / 知行经管系列
作者： 王圣元 王小波 沈毅
出版时间：2014年1月
出版社：东南大学
- 东南大学
- 9787564146931
- 2014年1月
第1编 市场营销学基础
第1章 市场营销学概述
第1节 市场营销与市场营销学
第2节 市场营销观念
第2章 顾客价值与顾客满意
第1节 顾客导向
第2节 顾客认知价值
第3节 顾客满意
第2编 市场营销机会分析
第3章 市场营销环境
第1节 市场营销环境概述
第2节 市场营销环境的内容
第3节 市场环境分析方法
第4章 市场购买行为分析
第1节 消费者市场购买行为分析
第2节 组织市场购买行为分析
第5章 市场调研和预测
第1节 市场营销信息系统
第2节 市场营销调查研究
第3节 市场营销预测
第3编 市场营销战略分析
第6章 企业营销战略规划和实施
第1节 企业战略与企业营销战略
第2节 企业营销战略的制定
第3节 市场营销战略规划
第4节 市场营销计划控制
第7章 目标市场营销战略
第1节 市场细分
第2节 目标市场的选择
第3节 市场定位
第8章 竞争性市场营销战略
第1节 市场竞争者的类型
第2节 市场竞争者分析与选择
第3节 基本竞争战略
第4节 市场地位与竞争战略
第4编 市场营销策略分析
第9章 产品策略
第1节 产品与产品分类
第2节 产品组合
第3节 产品生命周期及其营销策略
第4节 新产品开发策略
第5节 产品品牌与包装策略
第10章 定价策略
第1节 影响定价的主要因素
第2节 定价方法
第3节 企业定价策略
第4节 企业产品价格的调整策略
第11章 分销渠道策略
第1节 分销渠道的概念及功能
第2节 分销渠道中的中间商
第3节 分销渠道的设计、选择与管理
第4节 物流决策与管理
第12章 促销策略
第1节 促销和促销组合
第2节 人员销售策略
第3节 广告促销策略
第4节 营业推广策略
第5节 公共关系策略
第5编 市场营销组织管理
第13章 市场营销的新领域与新概念
第1节 绿色营销
第2节 整合营销传播
第3节 关系营销
第4节 网络营销
第5节 营销道德
第14章 市场营销组织与控制
第1节 市场营销组织
第2节 市场营销计划
第3节 市场营销控制
第4节 市场营销审计
参考文献
后记
