现代企业营销学（第2版）
作者： 罗运鹏
出版时间：2013年2月
出版社：安徽人民出版社
- 安徽人民出版社
- 9787212024604
- 97926
- 2013年2月
- 未分类
- 未分类
- F274
罗运鹏主编的这本《现代企业营销学（第2版）》是高等院校营销学精品教材。教材突显现代企业营销的经典理论，系统阐述了市场营销学的基本原理、基础理论。营销既是一种实践，又是一种文化。本书还介绍了现代企业营销的其他相关知识，诸如“名人名言”、“知识拓展”等，这些经典理论和营销文化具有深厚的底蕴和耐久性。
再版前言
第一章 导论：企业·营销·理念
第一节 企业的沿革和现代企业
第二节 营销及现代企业营销过程
第三节 营销管理观念
第二章 营销调研与预测
第一节 营销信息系统
第二节 营销调研
第三节 营销预测
第三章 营销环境分析
第一节 营销环境的内涵及其分析
第二节 微观营销环境分析
第三节 宏观营销环境分析
第四章 营销市场分析
第一节 消费者市场
第二节 组织市场
第三节 三种不同的组织市场
第五章 营销战略一：目标市场营销战略
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第六章 营销战略二：市场竞争战略
第一节 市场竞争的形式
第二节 竞争性定位和竞争者分析
第三节 市场领导者竞争战略
第四节 市场挑战者竞争战略
第五节 市场跟随者和市场填补者竞争战略
第七章 营销策略一：产品策略
第一节 现代产品观念
第二节 单个产品策略
第三节 产品组合策略
第四节 新产品开发策略
第五节 产品生命周期策略
第八章 营销策略二：价格策略
第一节 影响定价的因素
第二节 定价的一般方法和程序
第三节 定价策略
第四节 价格调整策略
第九章 营销策略三：渠道策略
第一节 分销渠道的含义、功能和类型
第二节 分销渠道设计和管理策略
第三节 中间商的功能和类型
第四节 分销渠道的新发展
第十章 营销策略四：促销策略
第一节 促销与促销组合
第二节 营销信息沟通
第三节 人员推销策略
第四节 广告策略
第五节 营业推广策略
第六节 公共关系策略
第七节 直复营销
第十一章 营销管理
第一节 管理和营销管理
第二节 营销计划
第三节 营销组织
第四节 营销控制
第十二章 市场营销的新发展
第一节 服务营销
第二节 关系营销
第三节 整合营销
第四节 网络营销
第五节 文化营销
参考文献
