- 西南交通大学出版社
- 9787564350161
- 52541
- 2016年9月
- 未分类
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- F766
孟杰、赵飞主编的这本《汽车营销学》结合我国汽车市场的现状及特点，系统性地介绍了汽车营销学的基本理论。以中国汽车市场为重点，通过大量国内外经典案例，力图真实地展现汽车营销在中国的发展现状以及未来趋势，使读者能够在了解和掌握营销学理论的基础上，掌握营销学核心思想、理念以及基本技能。
本书共八章，包括汽车营销概述、汽车市场营销环境分析、汽车市场购买行为分析、汽车市场营销调研分析、汽车产品策略、汽车定价策略、汽车渠道策略以及汽车促销策略等内容。
本书为高等学校车辆工程专业或汽车服务工程专业本科教材。
第1章 汽车营销概述
第1节 汽车营销的概念
第2节 市场营销学的产生和发展
第3节 汽车市场营销学的研究对象、方法及意义
第4节 市场营销观念及其演变
第5节 市场营销要素和市场营销组合
本章小结
思考与练习
案例分析
第2章 汽车市场营销环境分析
第1节 汽车市场营销环境概述
第2节 汽车市场宏观环境
第3节 汽车市场微观环境
第4节 市场环境分析的具体方法
第5节 企业适应环境变化的策略
本章小结
思考与练习
案例分析
第3章 汽车市场购买行为分析
第1节 消费者市场及其特点
第2节 消费者行为的一般模式
第3节 影响消费者行为的主要因素
第4节 消费者购买决策过程
第5节 组织市场
第6节 汽车市场购买行为分析实训指导
思考与练习
第4章 汽车市场营销调研与预测
第1节 汽车市场营销调研的概念
第2节 市场营销预测的概念与方法
第3节 汽车营销市场调研实训指导
思考与练习
第5章 汽车产品策略
第1节 汽车产品与产品组合的概念
第2节 汽车产品生命周期及其营销策略
第3节 汽车新产品开发策略
第4节 汽车品牌、商标与包装策略
思考与练习
第6章 汽车定价策略
第1节 汽车价格概述
第2节 汽车定价目标与程序
第3节 汽车定价方法
第4节 汽车定价策略
第5节 汽车价格策略实训指导
思考与练习
第7章 汽车渠道策略
第1节 分销渠道的作用与类型
第2节 中间商
第3节 分销渠道的设计
第4节 分销渠道的基本策略
第5节 分销渠道的管理
第6节 分销渠道策略实训指导
思考与练习
第8章 汽车促销策略
第1节 汽车促销组合
第2节 汽车广告策略
第3节 汽车促销
第4节 公共关系
第5节 人员促销
思考与练习
参考文献
