- 北京理工大学出版社
- 9787564027568
- 71741
- 管理学
- 工商管理
- F713.56
- 市场营销
- 本科
目录
第一篇 概论 第一章 市场营销的基本理论第二篇 市场研究与分析 第二章 市场营销环境 第三章 消费者市场与购买行为 第四章 组织市场与购买行为 第五章 市场调查和预测 第六章 市场竞争分析与策略第三篇 市场营销战略与策略 第七章 市场细分与目标市场选择 第八章 产品决策 第九章 品牌决策 第十章 价格决策 第十一章 分销渠道决策 第十二章 营销沟通 第十三章 绿色营销 第十四章 关系营销 第十五章 网络营销第四篇 市场营销运作管理 第十六章 市场营销的计划、组织与控制 第十七章 市场营销绩效评价第五篇 特殊领域营销 第十八章 服务营销 第十九章 国际市场营销第六篇 综合案例讨论 第二十章 综合案例一 达美刺绣机的营销战略 第二十一章 综合案例二 联想昭阳笔记本电脑的营销策略推荐网站参考文献
