- 东南大学出版社
- 9787564173302
- 143285
- 51182667-9
- 16开
- 2017年8月
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 经管
- 本专科
内容简介
本书全面系统和深入地介绍了市场营销的相关理论和实践的基本内涵发展演进过程，同时注重把国内外市场营销理论新成果和实践新经验以及营销的相关实训融入其中。主要内容包括：营销概述、市场营销环境分析、消费者市场与组织市场购买行为分析、竞争者分析、营销调研、目标市场营销、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略。读书强调对市场营销理论体系的融会贯通，根据高校学生的认知习惯构建体系架构，力求使体系更完整，逻辑更周密，可以作为高职院校管理类学生的教材，也可供广大社会读者借鉴参考。
目录
第一章 认识市场营销学习目标引导案例第一节 市场与市场营销第二节 市场营销观念第三节 市场营销观念的贯彻课后案例营销实训第二章 分析市场营销环境学习目标引导案例第一节 营销环境概述第二节 微观市场营销环境第三节 宏观市场营销环境第四节 营销环境的总体分析课后案例营销实训第三章 分析消费者市场与组织市场购买行为学习目标引导案例第一节 消费者市场第二节 组织市场购买行为课后案例营销实训第四章 竞争者分析学习目标引导案例第一节 竞争者分析的基本框架第二节 企业竞争战略类型第三节 企业在成熟行业的竞争战略课后案例营销实训第五章 营销调研学习目标引导案例第一节 营销调研概述第二节 市场调研的程序和方法课后案例营销实训第六章 目标市场营销战略学习目标引导案例第一节 市场细分第二节 目标市场选择第三节 市场定位课后案例营销实训第七章 产品策略学习目标引导案例第一节 产品整体概念及产品分类第二节 产品组合策略第三节 产品生命周期第四节 品牌策略第五节 包装策略课后案例营销实训第八章 价格策略学习目标引导案例第一节 影响营销定价的因素第二节 定价的基本方法第三节 定价策略与技巧课后案例营销实训第九章 分销渠道策略学习目标引导案例第一节 分销渠道概述第二节 中间商第三节 渠道的选择与管理课后案例营销实训第十章 促销策略学习目标引导案例第一节 促销组合第二节 人员推销第三节 广告第四节 营业推广第五节 公共关系课后案例营销实训参考文献
