- 北京理工大学出版社
- 9787568237048
- 52606
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 市场营销
- 本科
内容简介
《市场营销理论与实务》从市场营销管理实践的角度出发，系统介绍了市场营销活动及管理过程。全书强调了市场营销活动的具体实践和应用，按照市场营销管理过程的具体步骤进行构建。全书共分为十五章，从市场营销的发展和相关观念入手，对企业战略与市场营销、营销环境、购买者行为及竞争、营销战略进行了探讨，重点介绍了在营销过程中的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略以及营销计划组织与控制，同时还补充了国际市场营销和服务市场营销知识。
《市场营销理论与实务》可作为高等院校工商管理类各专业教材，也可作为相关从业人员参考用书。
《市场营销理论与实务》可作为高等院校工商管理类各专业教材，也可作为相关从业人员参考用书。
目录
第一章 市场营销学的产生、发展及相关理论
第一节 市场营销学的产生和发展
第二节 研究市场营销学的意义和方法
第三节 市场营销学的相关理论和基本内容
本章小结
思考题
案例分析
项目实训
第二章 市场营销管理观念及相关概念
第一节 市场营销学的相关概念
第二节 市场营销管理观念的演变
本章小结
思考题
案例分析
项目实训
第三章 企业战略与市场营销
第一节 企业战略与战略规划
第二节 企业战略规划的程序和内容
第三节 规划与实施市场营销管理
本章小结
思考题
案例分析
项目实训
第四章 市场调研与预测
第一节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研过程
第三节 市场营销调研的技术方法
第四节 市场预测
本章小结
思考题
案例分析
项目实训
第五章 市场营销环境
第一节 市场营销环境的含义及特点
第二节 微观营销环境
第三节 宏观营销环境
第四节 环境分析与营销对策
本章小结
思考题
案例分析
项目实训
第六章 消费者行为分析
第一节 消费者市场与行为
第二节 消费者行为决策
第三节 影响消费者行为的个体因素
第四节 消费者购买决策及行为类型
本章小结
思考题
案例分析
项目实训
第七章 竞争战略
第一节 行业分析与一般竞争战略
第二节 竞争者分析
第三节 基于竞争地位的竞争战略选择
本章小结
思考题
案例分析
项目实训
第八章 营销战略
第一节 市场营销战略概述
第二节 市场细分
第三节 市场选择
第四节 市场定位
第五节 营销战略的设计与管理
本章小结
思考题
案例分析
项目实训
第九章 产品策略
第一节 产品与产品分类
第二节 产品组合
第三节 产品生命周期
第四节 包装策略
第五节 新产品的开发
第六节 产品品牌及品牌策略
本章小结
思考题
案例分析
项目实训
第十章 价格策略
第一节 影响定价的主要因素
第二节 确定基本价格的一般方法
第三节 定价的基本策略
第四节 价格调整及价格变动反应
本章小结
思考题
案例分析
项目实训
第十一章 渠道策略
第一节 分销渠道的职能和类型
第二节 分销渠道策略
第三节 批发商与零售商
本章小结
思考题
案例分析
项目实训
第十二章 促销策略
第一节 促销与促销组合
第二节 人员推销策略
第三节 广告策略
第四节 公关促销策略
第五节 营业推广促销策略
第六节 互联网与新媒体营销
本章小结
思考题
案例分析
项目实训
第十三章 市场营销计划、组织与控制
第一节 营销计划的制订与实施
第二节 营销组织与机构
第三节 营销控制
第四节 营销审计
本章小结
思考题
案例分析
项目实训
第十四章 国际市场营销
第一节 国际市场营销概述
第二节 国际营销体系
第三节 国际目标市场的选择与进入
第四节 国际市场营销战略与战略联盟
第五节 国际市场营销策略
第六节 国际营销管理
本章小结
思考题
案例分析
项目实训
第十五章 服务市场营销
第一节 服务营销概述
第二节 服务的有形展示
第三节 服务定价、分销和促销
第四节 客户关系管理
本章小结
思考题
案例分析
项目实训
参考文献
第一节 市场营销学的产生和发展
第二节 研究市场营销学的意义和方法
第三节 市场营销学的相关理论和基本内容
本章小结
思考题
案例分析
项目实训
第二章 市场营销管理观念及相关概念
第一节 市场营销学的相关概念
第二节 市场营销管理观念的演变
本章小结
思考题
案例分析
项目实训
第三章 企业战略与市场营销
第一节 企业战略与战略规划
第二节 企业战略规划的程序和内容
第三节 规划与实施市场营销管理
本章小结
思考题
案例分析
项目实训
第四章 市场调研与预测
第一节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研过程
第三节 市场营销调研的技术方法
第四节 市场预测
本章小结
思考题
案例分析
项目实训
第五章 市场营销环境
第一节 市场营销环境的含义及特点
第二节 微观营销环境
第三节 宏观营销环境
第四节 环境分析与营销对策
本章小结
思考题
案例分析
项目实训
第六章 消费者行为分析
第一节 消费者市场与行为
第二节 消费者行为决策
第三节 影响消费者行为的个体因素
第四节 消费者购买决策及行为类型
本章小结
思考题
案例分析
项目实训
第七章 竞争战略
第一节 行业分析与一般竞争战略
第二节 竞争者分析
第三节 基于竞争地位的竞争战略选择
本章小结
思考题
案例分析
项目实训
第八章 营销战略
第一节 市场营销战略概述
第二节 市场细分
第三节 市场选择
第四节 市场定位
第五节 营销战略的设计与管理
本章小结
思考题
案例分析
项目实训
第九章 产品策略
第一节 产品与产品分类
第二节 产品组合
第三节 产品生命周期
第四节 包装策略
第五节 新产品的开发
第六节 产品品牌及品牌策略
本章小结
思考题
案例分析
项目实训
第十章 价格策略
第一节 影响定价的主要因素
第二节 确定基本价格的一般方法
第三节 定价的基本策略
第四节 价格调整及价格变动反应
本章小结
思考题
案例分析
项目实训
第十一章 渠道策略
第一节 分销渠道的职能和类型
第二节 分销渠道策略
第三节 批发商与零售商
本章小结
思考题
案例分析
项目实训
第十二章 促销策略
第一节 促销与促销组合
第二节 人员推销策略
第三节 广告策略
第四节 公关促销策略
第五节 营业推广促销策略
第六节 互联网与新媒体营销
本章小结
思考题
案例分析
项目实训
第十三章 市场营销计划、组织与控制
第一节 营销计划的制订与实施
第二节 营销组织与机构
第三节 营销控制
第四节 营销审计
本章小结
思考题
案例分析
项目实训
第十四章 国际市场营销
第一节 国际市场营销概述
第二节 国际营销体系
第三节 国际目标市场的选择与进入
第四节 国际市场营销战略与战略联盟
第五节 国际市场营销策略
第六节 国际营销管理
本章小结
思考题
案例分析
项目实训
第十五章 服务市场营销
第一节 服务营销概述
第二节 服务的有形展示
第三节 服务定价、分销和促销
第四节 客户关系管理
本章小结
思考题
案例分析
项目实训
参考文献
