上篇  文化产业与管理总论

第一章  迅速崛起的文化产业/2

  引导案例  文化产业发展成为“两会”热点话题/2

  本章导读/3

  第一节  文化产业的概念和特征/3

  第二节  文化产业的产生和发展/11

  第三节  发展文化产业的任务和意义/16

  第四节  创意经济和文化产业竞争力/22

  思考题/30

  案例讨论  《舌尖上的中国》——从美食到文化的创意纪录/30

第二章  文化产业管理的路径、原则和模式/32

  引导案例  文化部确定2013年文化系统体制改革工作要点/32

  本章导读/33

  第一节  我国文化产业管理现状/33

  第二节  文化产业管理的国际借鉴/37

  第三节  文化产业管理的路径/39

  第四节  文化产业管理的原则/43

  第五节  文化产业管理的模式/46

  思考题/52

  案例讨论  重庆演艺集团改革发展纪实/53

第三章  文化产业资源与开发/55

  引导案例  京剧艺术如何传承发展/55

  本章导读/56

  第一节  文化产业资源的构成/56

  第二节  文化产业资源的特点/65

  第三节  文化产业资源的开发原则/67

  思考题/69

  案例讨论  “千年瓷都”景德镇重新焕发生机/69

第四章  文化产业的投资管理/71

  引导案例  投资基金：为文化企业注入“血液”/71

  本章导读/72

  第一节  文化产业投资的特点/72

  第二节  文化产业资本投资和运营方式/77

  第三节  文化产业投资的宏观管理/85

  思考题/88

  案例讨论  新媒体上市 成长中机遇与挑战并行/88

第五章  文化产业的品牌管理/90

  引导案例  中国文化品牌高峰论坛发布2012年度文化品牌/90

  本章导读/91

  第一节  文化产业需要树立品牌理念/91

  第二节  文化产业品牌的打造/103

  第三节  文化产业品牌的维护/109

  思考题/112

  案例讨论  翔通动漫绿豆蛙品牌的成功之道/113

第六章  文化产业的人力资源管理/115

  引导案例  动漫游戏人才缺口百万 完美之星探索解决之道/115

  本章导读/116

  第一节  文化产业人力资源的特点/116

  第二节  文化产业人力资源的构成/119

  第三节  文化产业人力资源的培养/125

  第四节  文化产业人力资源的开发管理/132

  思考题/135

  案例讨论  青年戏曲人才培养的浙江模式/135

第七章  文化产业的项目管理/137

  引导案例  31年央视春晚 探索项目管理之路/137

  本章导读/138

  第一节  文化产业项目管理的含义和特点/139

  第二节  文化产业项目的选择和计划/143

  第三节  文化产业项目的经理与团队/146

  第四节  文化产业项目管理的风险分析/149

  第五节  文化产业项目的控制/153

  思考题/158

  案例讨论  从王菲重庆演唱会看项目的风险管理和变更管理/158

第八章  文化产业的知识产权管理/160

  引导案例  “李鬼”高达71家 同仁堂将维权进行到底/160

  本章导读/161

  第一节  文化产业的知识产权保护/161

  第二节  文化产业知识产权管理的现状和问题/169

  第三节  文化产业知识产权管理对策/172

  思考题/174

  案例讨论  电影衍生品开发：掘金勿忘知识产权/174

    下篇  文化产业与管理分论

第九章  图书出版业管理/177

  引导案例  数字出版不只是“看上去很美”/177

  本章导读/178

  第一节  图书出版业的发展现状和阶段/179

  第二节  图书出版业管理的概念和意义/188

  第三节  图书出版业管理的原则、内容和手段/190

  第四节  图书出版业未来的发展趋势/196

  思考题/198

  案例讨论  电子书：孕育缓慢 前景看好/198

第十章  新闻传媒业管理/200

  引导案例  微博Vs微信 微时代的较量/200

  本章导读/201

  第一节  新闻传媒的属性和传播过程/201

  第二节  新闻传媒业的发展状况/204

  第三节  新闻传媒业的管理模式/209

  思考题/215

  案例讨论  “好声音”如何唱成好产业/215

第十一章  广播影视业管理/217

  引导案例  微电影未来“钱途”超传统电影产业/217

  本章导读/218

  第一节  广播影视业的范畴和地位/219

  第二节  广播影视业的发展现状和问题/223

  第三节  广播影视业的宏观管理/228

  第四节  广播影视业发展的转型升级/232

  思考题/240

  案例讨论  历史题材电视剧是该检讨了/241

第十二章  动漫业管理/243

  引导案例  动漫：“中国好故事”还要等多久/243

  本章导读/244

  第一节  动漫业发展的现状和问题/245

  第二节  动漫业制作、发行和播映管理/256

  第三节  动漫业衍生产品及管理/266

  思考题/271

  案例讨论  华强新作《熊出没》闯出国产动漫新路子/271

第十三章  网络业管理/273

  引导案例  寻找文化强国密码：为什么是微信/273

  本章导读/274

  第一节  网络业的概念和特征/274

  第二节  网络文化产业的社会功能/279

  第三节  我国网络业发展状况/284

  第四节  网络业的管理创新/291

  思考题/296

  案例讨论  音乐付费下载，如何分好这块蛋糕/296

第十四章  表演艺术业管理/298

  引导案例  “天价”演出票藏多少“猫腻”/298

  本章导读/299

  第一节  表演艺术业管理的性质、职能和任务/299

  第二节  表演艺术业的生产特性和管理特点/302

  第三节  表演艺术业管理的基本原则/313

  第四节  表演艺术业管理的方法/319

  思考题/322

  案例讨论  《野猪林》国外演出一票难求 京剧“走出去”的品牌意义/322

第十五章  广告业管理/324

  引导案例  公益广告是春晚的一大亮点/324

  本章导读/325

  第一节  广告业的内涵与特点/325

  第二节  广告业管理的概念与特征/330

  第三节  广告业的法律管理/337

  第四节  广告业的消费者监督与行业自律/342

  思考题/347

  案例讨论  《金婚风雨情》植入广告惹争议/348

第十六章  文化旅游业等管理/350

  引导案例  文化部正式颁发《娱乐场所管理办法》/350

  本章导读/350

  第一节  文化旅游业的开发与经营/351

  第二节  休闲娱乐业的经营与管理/358

  第三节  体育赛事的分类与管理/362

  思考题/372

  案例讨论  阿房宫国家遗址公园 打造世界级旅游目的地/372

参考文献/374