绪论1

第一章 传媒产品的需求与供给16

  第一节 传媒产品的需求16

  第二节 传媒产品的供给22

  第三节 传媒产品的供求均衡26

  第四节 传媒产品的需求与供给弹性29

第二章 传媒受众与消费者行为33

  第一节 受众理论33

  第二节 二重出售理论与注意力经济37

  第三节 传媒产品的效用理论40

  第四节 传媒消费者行为44

第三章 传媒产品的生产与成本49

  第一节 传媒产品的短期生产与长期生产 49

  第二节 传媒产品的短期成本与长期成本57

第四章 传媒市场结构64

  第一节 市场结构 64

  第二节 完全竞争市场结构69

  第三节 垄断竞争市场结构 73

  第四节 寡头垄断市场结构 77

  第五节 完全垄断市场结构 83

第五章 传媒管理体制与组织结构87

  第一节 传媒管理体制87

  第二节 传媒领导体制92

  第三节 传媒组织结构的类型95

  第四节 中外媒体的组织结构 103

第六章 传媒生产管理113

  第一节 传媒采编管理113

  第二节 报刊生产流程管理119

  第三节 广播电视生产制作管理125

  第四节 网络媒体产品生产管理132

第七章 传媒广告经营136

  第一节 传媒广告经营的方式与作用 136

  第二节 传媒广告的特征与类型 140

  第三节 广告效果的测量与评估152

  第四节 广告的管理与规制 159

第八章 传媒营销管理164

  第一节 传媒产品的市场营销164

  第二节 传媒品牌营销171

  第三节 报刊发行175

  第四节 电视节 目营销 180

第九章 传媒人力资源管理186

  第一节 传媒人力资源及其管理 186

  第二节 人力资源规划与传媒人才招聘190

  第三节 传媒的绩效管理与薪酬管理193

  第四节 传媒人才的培训与选拔200

第十章 传媒财务管理203

  第一节 传媒财务管理的内涵203

  第二节 传媒投融资管理208

  第三节 传媒财务分析213

  第四节 传媒财务风险控制 225

第十一章 传媒公共关系管理229

  第一节 传媒与公共关系 229

  第二节 媒体在公共关系中的角色与规范235

  第三节 传媒公共关系的策划与运作239

第十二章 传媒战略管理244

  第一节 传媒战略244

  第二节 传媒战略环境与SWOT分析 248

  第三节 传媒总体战略257

  第四节 传媒竞争战略264

第十三章 传媒资本运营268

  第一节 传媒资本运营的理论分析268

  第二节 传媒企业上市重组272

  第三节 传媒企业的并购与重组279

第十四章 传媒集团化经营284

  第一节 传媒集团化经营的理论分析284

  第二节 我国传媒集团化经营288

  第三节 西方传媒集团化经营294

  第四节 世界知名传媒集团案例分析297

第十五章 媒介融合与产业融合 302

  第一节 媒介融合的内涵与类型 302

  第二节 传媒融合新闻生产 307

  第三节 传媒产业融合312

第十六章 传媒市场失灵与政府规制 319

  第一节 市场失灵与传媒规制 319

  第二节 传媒规制的内涵与类型 326

  第三节 规制失灵与传媒改革330

第十七章 版权贸易与“走出去”战略336

  第一节 文化强国背景下的版权贸易 336

  第二节 版权贸易的现状与发展340

  第三节 数字时代的版权保护345

  第四节 版权产业“走出去”战略347

参考文献350

后记352