第1章  终端直通车  1

  1.1  店铺背景  2

  1.2  案例说明  3

    1.2.1  终端直通车产品选择与优化  3

    1.2.2  直通车常规优化  13

    1.2.3  直通车导入终端客户  15

  1.3  分析点评  18

    1.3.1  直接影响销量，间接影响排名  18

    1.3.2  相关客户群的连带销售  19

    1.3.3  终端直通车的产品定位  21

  1.4  总结  21

第2章  低风险转型  23

  2.1  店铺背景  24

  2.2  案例说明  25

  2.3  总结  34

第3章  性格掌柜与现金流  37

  3.1  店铺背景  38

  3.2  案例说明  39

  3.3  总结  50

第4章  分享式营销的魅力  51

  4.1  店铺背景  52

  4.2  案例说明  53

    4.2.1  店铺成绩展示  54

    4.2.2  店铺定位策略  55

    4.2.3  帮派运营方案  57

    4.2.4  买家试穿体验  62

  4.3  总结  69

    4.3.1  精准的市场细分和受众定位  70

    4.3.2  专业的消费者分析和体验式服务  70

    4.3.3  重视消费者体验  73

    4.3.4  案例的可复制性  73

第5章  二次定位与供应链优化  75

  5.1  店铺背景  76

  5.2  案例说明  76

    5.2.1  店铺成绩展示  77

    5.2.2  千纸鹤的初始线上定位  77

    5.2.3  痛定思痛，理清思路  79

    5.2.4  打破定局，重建团队  81

    5.2.5  二次定位，调整供应链  83

    5.2.6  不懈尝试，优化运营线  87

第6章  会员式营销与情感营销  93

  6.1  店铺背景  94

  6.2  案例说明  95

    6.2.1  缘起，优雅感性的文字  96

    6.2.2  缘聚，秘密盒子的成长  99

    6.2.3  缘进，情感营销细节化  101

    6.2.4  缘深，细节化会员营销  105

  6.3  总结  109

第7章  手机淘宝也疯狂  113

  7.1  店铺背景  114

  7.2  案例说明  114

  7.3  分析点评  121

第8章  多维度淘宝客  131

  8.1  店铺背景  132

  8.2  案例说明  133

  8.3  分析点评  137

    8.3.1  淘客官方频道活动  137

    8.3.2  淘宝客招募  141

第9章  巧抓自然流量  147

  9.1  店铺背景  148

  9.2  案例说明  149

  9.3  分析点评  151

    9.3.1  淘宝SEO核心内功——宝贝标题  152

    9.3.2  淘宝SEO核心内功——宝贝属性  158

    9.3.3  淘宝SEO核心内功——店铺名称  159

    9.3.4  淘宝SEO核心内功——店铺分类  159

    9.3.5  淘宝SEO核心内功——宝贝图片  161

    9.3.6  免费推广  162

    9.3.7  巧抓自然流量的诀窍  163

    9.3.8  持久稳定增长的绝招——品质、坚持、服务  165

    9.3.9  巧抓自然流量的要素  166

  9.4  总结  166

第10章  单页面优化提升转化率  167

  10.1  店铺背景  168

  10.2  案例说明  168

  10.3  MEKAWA旗舰店数据分析  177

  10.4  分析点评  180

    10.4.1  线上VI应用系统  180

    10.4.2  单页面优化对店铺转换率的影响  180

    10.4.3  单页面优化的目的  180

    10.4.4  单页面优化过程  181

  10.5  总结  184

第11章  谁说聚划算不赚钱  185

  11.1  店铺背景  186

  11.2  案例说明  186

  11.3  分析点评  192

第12章  体验式营销  199

  12.1  店铺背景  200

  12.2  案例说明  200

    12.2.1  店铺成绩  200

    12.2.2  改善店铺  201

    12.2.3  活动前期  201

    12.2.4  活动中期  204

    12.2.5  活动后期  210

  12.3  分析点评  211

    12.3.1  案例的成功要点  211

第13章  小金币与大回报  215

  13.1  店铺背景  216

  13.2  案例说明  216

  13.3  分析点评  219

    13.3.1  第一步：选产品  220

    13.3.2  第二步：调研  220

    13.3.3  第三步：报名  222

    13.3.4  第四步：流量导入  223

    13.3.5  第五步：产品跟踪  224

    13.3.6  第六步：上线  225

    13.3.7  第七步：引导  226

    13.3.8  第八步：关联推荐  227

  13.4  总结  228

第14章  综合活动提升整店流量  229

  14.1  店铺背景  230

  14.2  案例说明  230

    14.2.1  店铺成绩  230

    14.2.2  活动前期  231

    14.2.3  活动中期  237

    14.2.4  活动后期  240

  14.3  分析点评  241

    14.3.1  流量最大化  241

    14.3.2  促销效果最大化  241

    14.3.3  制造爆款  242

    14.3.4  可复制性  243

第15章  贴心好文案  245

  15.1  店铺背景  246

  15.2  案例说明  247

    15.2.1  文案四大要素  247

    15.2.2  文案四大策略  256

  15.3  分析点评  259

第16章  独“视”一帜  263

  16.1  店铺背景  264

  16.2  案例说明  265

    16.2.1  店招：简单中的犀利  265

    16.2.2  图片：细致入心  269

    16.2.3  左侧模块：通路八方  274

    16.2.4  右侧区域：看出来的行动  275

  16.3  总结  278

第17章  “文”出的利润  279

  17.1  店铺背景  280

  17.2  案例说明  281

    17.2.1  促销文案——让促销“动”起来  281

    17.2.2  让口碑“跳”出来  285

    17.2.3  让价值“站”出来  288

    17.2.4  让产品“活”起来  292

  17.3  分析点评  297

  17.4  总结  298

第18章  用差异寻找“夹缝”  299

  18.1  店铺背景  300

  18.2  案例说明  300

    18.2.1  用服务寻找终端  301

    18.2.2  放弃拥挤，另辟销售渠道  305

    18.2.3  不断升级的核心竞争力  307

  18.3  总结  309

第19章  “掌柜说”提高店铺转化率  311

  19.1  店铺背景  312

  19.2  案例说明  313

    19.2.1  让顾客成为你的“粉丝”  314

    19.2.2  让“粉丝”成为你的“家人”  317

    19.2.3  让产品深入“客”心  321

  19.3  总结  324