文化市场学（第二版） / 文化创意产业系列丛书
￥30.00定价
作者： 李怀亮
出版时间：2015年5月
出版社：首都经济贸易大学出版社
- 首都经济贸易大学出版社
- 9787563818372
- 66057
- 0043152907-2
- 2015年5月
- 管理学
- 工商管理
- G124
- 经贸
- 本专科
内容简介
本书是文化创意产业系列图书之一。全书结合国内外发展现状，在市场营销学基础上构建了文化市场学的基本理论框架，针对文化产品的特点阐述了文化市场学的基本理论知识与实际市场营销应用。本书对文化创意产业专业学生以及从业人员都有很大的阅读价值和参考价值。
目录
1 导论 1.1 文化市场学的发展 1.2 我国文化市场学研究的特征 1.3 文化市场学的研究内容与方法 小结 思考题 2 文化市场概述 2.1 文化市场 2.2 文化产业 2.3 公益性文化与经营性文化 小结 思考题 3 文化产品的组成与特征 3.1 文化产品的内涵 3.2 文化产品的组成 3.3 文化产品的特征 小结 思考题 4 文化市场营销环境 4.1 文化市场营销的宏观环境 4.2 文化市场营销的微观环境 小 结 思考題5 文化市场的消费行为分析 5.1 文化消费行为的影响因素 5.2 文化消费行为的特征 5.3 文化消费行为的决策过程 5.4 对文化消费行为的引导 小结 思考题6 文化市场细分与定位 6.1 文化市场细分 6.2 目标市场选择 6.3 文化市场定位 小结 思考題7 文化市场营销的产品策略 7.1 文化产品整体 7.2 文化产品的周期策略 7.3 文化产品的创新策略 7.4 文化产品的品牌策略 小结 思考題8 文化市场营销的价格策略 8.1 影响文化产品价格的主要因素 8.2 文化产品的定价决策程序 ……9 文化市场营销的渠道策略10 文化市场营销的促销策略参考文献后记
