市场营销实训（第2版） / 职业教育十三五规划教材、市场营销类课程改革创新教材
￥22.00定价
作者： 罗绍明
出版时间：2016年9月
出版社：机械工业出版社
- 机械工业出版社
- 9787111554349
- 2-1
- 50139
- 61185602-2
- 平装
- 16开
- 2016年9月
- 197
- 125
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 经济管理类
- 中职
内容简介
本书按照教育部颁布的教学大纲进行编写，同时，它还紧贴国家职业资格（推销员）的考证大纲，既能适合职业学校教学的要求，又能满足学生适应企业市场营销工作的需求。本书在内容上突出“实训与技能培养”的主题，以同一家企业的营销操作流程为基础，针对该企业营销活动的每个运作环节设置案例；在结构上按照模块化和分栏式的方式进行编写。为便于教学，本书配套有《市场营销实训指导》，该指导设置了与《市场营销实训》对应章节的基础知识与案例分析练习题、营销策划技能训练的参考作品，并配有练习题的参考答案等。本书可作为职业学校市场营销专业及相关专业的教学用书，可作为参加推销员、高级推销员考证的职业培训用书，也可作为企业市场营销人员及对市场营销有兴趣和爱好的读者学习、参考及实训训练用书。
目录
目 录第2版前言第1版前言第1章 市场营销调研实训 / 1岗位工作认识 / 2岗位技能训练 / 3任务一 市场调研案例分析 / 3任务二 市场调查问卷陈述训练 / 9任务三 市场调查问卷设计训练 / 11岗位工具模板 / 12第2章 营销环境管理实训 / 17岗位工作认识 / 18岗位技能训练 / 18任务一 营销环境案例分析 / 18任务二 SWOT分析法应用陈述训练 / 23任务三 SWOT分析技能训练 / 24岗位工具模板 / 25第3章 目标市场策略实训 / 27岗位工作认识 / 28岗位技能训练 / 29任务一 目标市场案例分析 / 29任务二 产品说明书陈述训练 / 32任务三 产品说明书写作技能训练 / 33岗位工具模板 / 35第4章 市场营销计划实训 / 37岗位工作认识 / 38岗位技能训练 / 38任务一 营销计划案例分析 / 38任务二 市场营销计划陈述训练 / 46任务三 市场营销计划写作技能训练 / 48岗位工具模板 / 49第5章 产品策略实训 / 53岗位工作认识 / 54岗位技能训练 / 55任务一 产品策略案例分析 / 55任务二 产品品牌标识陈述训练 / 60任务三 产品品牌标识设计技能训练 / 62岗位工具模板 / 63第6章 价格策略实训 / 67岗位工作认识 / 68岗位技能训练 / 68任务一 价格策略案例分析 / 68任务二 投标说明书陈述训练 / 72任务三 投标说明书写作技能训练 / 74岗位工具模板 / 75第7章 渠道策略实训 / 77岗位工作认识 / 78岗位技能训练 / 79任务一 渠道策略案例分析 / 79任务二 经销合作协议陈述训练 / 83任务三 经销合作协议书写作技能训练 / 86岗位工具模板 / 87第8章 促销策略实训 / 91岗位工作认识 / 92岗位技能训练 / 92任务一 促销策略案例分析 / 92任务二 广告语创意陈述训练 / 98任务三 产品广告语写作技能训练 / 99岗位工具模板 / 100第9章 服务营销策略实训 / 103岗位工作认识 / 104岗位技能训练 / 105任务一 服务营销策略案例分析 / 105任务二 产品“三包”协议书陈述训练 / 109任务三 产品“三包”协议书写作技能训练 / 111岗位工具模板 / 112第10章 网络营销策略实训 / 115岗位工作认识 / 116岗位技能训练 / 116任务一 网络营销策略案例分析 / 116任务二 产品促销方案陈述训练 / 121任务三 产品促销方案写作技能训练 / 123岗位工具模板 / 125参考文献 / 126
