- 北京理工大学出版社
- 9787568207546
- 190688
- 2015年7月
- 未分类
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- F713.50
郑屹立主编的《市场营销》共包括12章，分别是市场营销导论、市场分析、市场营销环境分析、购买者行为分析、市场细分、目标市场与市场定位、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销组织与控制市场营销方式的新发展。本书可作为本科院校或高职高专市场营销类专业的教学用书和参考书。
项目一 市场营销导论
任务一 市场营销与营销组合
任务二 营销观念
任务三 市场营销学相关理论及研究方法
项目小结
同步测试
技能实训
案例分析
项目二 市场分析
任务一 市场的基本概念和分类
任务二 市场竞争分析
任务三 市场调查与预测
项目小结
同步测试
技能实训
案例分析
项目三 市场营销环境分析
任务一 市场营销环境概述
任务二 宏观市场营销环境
任务三 微观市场营销环境
任务四 营销环境分析方法
项目小结
同步测试
技能实训
案例分析
项目四 购买者行为分析
任务一 消费者市场购买行为分析
任务二 组织市场购买行为分析
项目小结
同步测试
技能实训
案例分析
项目五 市场细分
任务一 市场细分的概念与作用
任务二 市场细分的原则、标准、步骤和方法
项目小结
同步测试
技能实训
案例分析
项目六 目标市场与市场定位
任务一 目标市场选择
任务二 影响目标市场策略选择的因素
任务三 市场定位
项目小结
同步测试
技能实训
案例分析
项目七 产品策略
任务一 产品整体
任务二 产品组合
任务三 产品生命周期理论
任务四 新产品开发
任务五 产品品牌策略
任务六产品包装策略
项目小结
同步测试
技能实训
案例分析
项目八 定价策略
任务一 价格影响因素分析
任务二 定价的程序与一般方法
任务三 定价策略
项目小结
同步测试
技能实训
案例分析
项目九 分销渠道策略
任务一 分销渠道概述
任务二 分销渠道策略选择
任务三 批发商与零售商
任务四 分销渠道的管理
项目小结
同步测试
技能实训
案例分析
项目十 促销策略
任务一 促销和促销组合
任务二 广告
任务三 人员推销
任务四 营业推广
任务五 公共关系
项目小结
同步测试
技能实训
案例分析
项目十一 市场营销组织、执行与控制
任务一 市场营销组织
任务二 市场营销执行
任务三 市场营销控制
项目小结
同步测试
技能实训
案例分析
项目十二 市场营销方式的新发展
任务一 关系营销
任务二 网络营销
任务三 绿色营销
项目小结
同步测试
技能实训
案例分析
参考文献
