市场营销理论与实务 / 十三五普通高等教育本科部委级规划教材
作者： 闫丽霞
出版时间：2016年6月
出版社：中国纺织出版社
- 中国纺织出版社
- 9787518023967
- 188811
- 2016年6月
- 未分类
- 未分类
- F713.50
闫丽霞主编的《市场营销理论与实务(十三五普通高等教育本科部委级规划教材)》是面向应用技术型本科/高职高专院校的市场营销学教材。全书依据工商管理类核心课程——市场营销学教学基本要求编写，注重市场营销学教学的综合性与实用性，从当代市场营销理论与实务发展的现状出发，论述了市场营销的基本思想，阐述了市场营销的基本技能。
全书坚持市场营销理论与实践的结合，注重可读性，内容简练，图文并茂，案例丰富，每章都安排有实训项目。有一定的创新性、前瞻性和很强的实用性。本书既可以作为各类应用技术型本科院校及高职高专院校市场营销类、管理类等相关专业的教材，也可以作为各类企事业单位从事营销、管理类工作人员的培训教材和参考读物。
第一章 绪论
【本章学习目标】
【引导案例】三个业务员寻找市场
第一节 市场和市场营销
一、市场的含义
二、市场营销的含义
三、市场营销的相关概念
第二节 市场营销学的产生和发展
一、市场营销学的产生背景
二、市场营销学在美国的发展
三、市场营销学在中国的传播与应用
第三节 市场营销学的研究对象和方法
一、市场营销学的研究性质及对象
二、市场营销学的研究内容和方法
第四节 市场营销管理哲学
一、市场营销管理的概念及任务
二、市场营销管理哲学
第五节 顾客让渡价值
一、顾客让渡价值的内涵
二、顾客让渡价值的特点
三、顾客购买的整体价值
四、顾客购买的总成本
【实训题】
【案例讨论】
【思考】
【本章小结】
第二章 市场营销环境
【本章学习目标】
【引导案例】诺基亚被微软收购的原因何在
第一节 市场营销环境的概念及特点
一、市场营销环境的概念
二、营销环境的特点
第二节 微观环境分析
一、企业内部
二、市场营销渠道企业
三、顾客
四、竞争者
五、公众
第三节 宏观环境分析
一、人口环境
二、经济环境
三、自然环境
四、政治法律环境
五、科学技术环境
六、社会文化环境
第四节 环境分析与营销对策
一、环境威胁与市场机会
二、威胁与机会的分析、评价
三、企业营销对策
【实训题】
【案例讨论】
【思考】
【本章小结】
第三章 购买者行为分析
第四章 市场营销调研与需求预测
第五章 竞争者分析
第六章 目标市场战略
第七章 产品策略
第八章 定价策略
第九章 分销策略
第十章 促销策略
第十一章 市场营销的计划、组织与控制
第十二章 国际市场营销
第十三章 市场营销的新领域
参考文献
附录 专业术语英汉对照词汇
