市场营销实务 / 高职高专经管类核心教材
作者： 肖涌，徐红梅，饶国霞
出版时间：2015年8月
出版社：武汉大学出版社
- 武汉大学出版社
- 9787307164505
- 91624
- 2015年8月
- 未分类
- 未分类
- F713.50
市场营销学是专门研究市场营销活动及其发展变化规律的学科。市场营销学作为指导企业科学制定营销策略和不断改善经营艺术的理论，在世界范围内得到了广泛的重视和迅速的传播，并被认为是开拓市场、发展经济的重要杠杆。肖涌//徐红梅、饶国霞主编的《市场营销实务(高职高专经管类核心教材)》针对高职教育的特点，系统地阐述了营销原理和营销实务。全书共分十一章，内容包括市场营销导论、市场营销环境、市场购买行为分析、竞争分析、市场营销调研与预测、目标市场营销、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略和市场营销管理。全书知识结构科学合理，条理清晰，深入浅出，理论联系实际。本书适用于应用型人才培养的高等专科院校和高等职业技术学校开设市场营销课程的各专业教学使用，也可供各类企事业单位管理人员及从事市场营销工作的人员参考使用。
第一章 市场营销导论
第一节 市场营销
一、市场营销相关概念
二、市场营销的含义
三、市场营销的功能
第二节 市场营销学
一、市场营销学的产生与发展
二、市场营销学的研究对象
三、市场营销学的研究内容
四、市场营销学的研究方法
五、学习研究市场营销学的意义
第三节 市场营销观念
一、传统营销观念
二、现代营销观念
三、市场营销观念新发展
四、传统营销观念与现代营销观念的比较
第四节 市场营销道德
一、市场营销道德的概念及其评价标准
二、市场营销道德问题分析
三、市场营销道德建设
第二章 市场营销环境
第一节 市场营销环境概述
一、市场营销环境的含义
二、市场营销环境的特征
三、市场营销环境的分类
四、市场营销环境对企业营销的影响
第二节 市场营销的宏观环境
一、人口环境
二、经济环境
……
第三章 市场购买行为分析
第四章 竞争分析
第五章 市场营销调研与预测
第六章 目标市场营销
第七章 产品策略
第八章 价格策略
第九章 分销渠道策略
第十章 促销策略
第十一章 市场营销管理
第十二章 市场营销综合实训
课后训练参考答案
主要参考文献
