社会化媒体时代的直效营销 互联网时代如何运用iDirect和iBranding互动营销方式实现低成本、高回报 / 电子商务和互联网营销系列
作者： (美国)斯坦·拉普
译者：夏金彪 罗昊 译；
出版时间：2014年10月
出版社：企业管理
- 企业管理
- 9787516409428
- 174168
- 2014年10月
- 未分类
- 未分类
- F713.36
斯坦·拉普编著的《社会化媒体时代的直效营销：互联网时代如何用iDirect和iBranding互动营销方式实现低成本、高回报》主要讨论了在数字时代互动营销就是营销，直效营销就是互动营销这一基本现实，以及营销人员如何充分从中获益。人们往往错误地把互动营销和直效营销分开，其实它们是一回事。今天，所有营销者都既是互动营销者，也是直效营销者。
为了帮助你从当今互联网时代环境中获利，斯坦·拉普提出了一种新的范式——iDirect营销，它处在数字技术和直效营销实践的接合处，是21世纪的增长引擎。人们曾经视为理所当然的营销实践与iDirect营销的未来前景之间存在无底的鸿沟，当务之急必须请一群思想领袖来解决这一问题，因为没有一个人能够给出所有问题的答案。
拉普在这本书里把世界营销界的知名人士汇聚一堂，这些直效营销界的思想领袖从各自的视角帮助你打开眼界，为你指出新机遇所在。他们有：
John Greco，直效营销协会总裁： 要么直效营销，要么被时代抛在后面。
Don Shultz博士，美国西北大学教授：在大众网络时代进行媒体分配。
Lucas Donat，Donat/Wald总裁：用电视和印刷媒体为iDirect营销者实现广告投资收益率为正值。
Mike Caccavale，Pluris Marketing的创始人兼CEO：即刻发送成千上万条个性化的信息。
Michael Becker，iLoop Mobile的移动战略高级副总裁：用移动手段把消费者抓在手中。
Mellisa Read博士，Engauge公司研究与创新副总裁：利用心理学动机在线上和线下促进预期行为。
Tim Suther，Acxiom 全球多渠道营销服务高级副总裁：释放iDirect基本要领的全部潜力。
第1章 到了营销该真正直接创造价值的时候
第2章 当今时代营销人员所面临的现实困惑
第3章 大众网络时代的媒体分配
第4章 用全新的iDTV广告直接调动情感
第5章 降低成本，增加销售：优化每一次消费者参与
第6章 SEM和SEO：iDirect营销成功的核心驱动因素
第7章 移动：把iDirect营销放在顾客手中
第8章 用心理学来推动数字行为
第9章 家里和办公室的电子邮件生命支持
第10章 交谈：对今天的营销人员而言什么最重要
第11章 百思买对商业务的iDirect 营销
第12章 iBrand：消费者的新面孔
第13章 iDirect 营销成功的关键
附录 iDirect营销的秘密武器：新的测试指挥棒
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