品牌管理实务 / 高职高专财经商贸类专业精品课程系列教材
作者： 张荣
出版时间：2016年1月
出版社：苏州大学出版社
- 苏州大学出版社
- 9787567216723
- 150295
- 2016年1月
- 未分类
- 未分类
- F273.2
品牌是产品或服务的象征，所涵盖的领域，包涵核心价值、对消费者的承诺、形象、信誉、企业文化，以及总体经营管理。
知道品牌管理的重要性，但如何进行品牌管理，则是更实际的议题。因此，张荣主编的《品牌管理实务（高职高专财经商贸类专业精品课程系列教材）》以品牌运营过程来设置各项目，项目之间彼此衔接，通过各项目的学习，学生对于品牌运营流程将了如指掌。该书立足品牌工作岗位，采用项目化编写，更符合职业教育需求；全书辅以大量案例，图文并茂，生动形象，趣味性强。
本通过本书的学习，可以帮助学生建立品牌管理意识，为以后工作中实施有效的品牌管理打下良好的基础。本书适合高职高专院校学生学习使用。
项目一 品牌体验
任务一 品牌认知
任务二 品牌识别
项目二 品牌调研
任务一 品牌调研的程序
任务二 品牌调研的方法
任务三 品牌调研的内容
项目三 品牌定位
任务一 品牌定位
任务二 品牌文化塑造
任务三品牌个性塑造
项目四 品牌元素设计
任务一 品牌名称设计
任务二 品牌标志设计
项目五 品牌战略
任务一 多品牌战略
任务二 家族品牌战略
任务三 品牌延伸战略
项目六 品牌推广
任务一 包装宣传
任务二 广告传播
任务三 公关关系传播
任务四 新型传播方式
项目七 品牌评估
任务一 品牌资产分析
任务二 品牌价值评估
项目八 品牌管理
任务一 品牌老化
任务二 品牌再生
任务三 品牌全球化
参考文献
