旅游市场营销 / 高等教育十三五应用型规划教材、旅游系列
作者： 梁入月，熊庆蓉，马香
出版时间：2016年9月
出版社：北京交通大学出版社
- 北京交通大学出版社
- 9787512130357
- 162532
- 2016年9月
- 未分类
- 未分类
- F590.82
梁入月、熊庆蓉、马香主编的《旅游市场营销(高等教育十三五应用型规划教材)/旅游系列》多层次、多角度、全方位地论述了旅游市场营销涉及的内容，在适度的基础知识与大量的实战实训篇幅覆盖下，注意了各部分知识的联系，重点突出，难度适中。同时，考虑到应用型院校的特点和学生的实际情况，对目前各个旅游行业的营销方法及案例做了特别的改进，在保证必要的基本训练的前提下，适当增加了案例分析的篇幅，努力提高学生的营销实战技能，尽量改变学生只会理论不会实践操作的状况，是教学改革的一次尝试．
本书既可作为普通高校市场营销专业用书，也可作为旅游从业营销人员业务培训用书，还可作为旅游企业领导及各级经营管理人员的参阅读本。
项目一 了解旅游市场营销的基础知识
任务一 认识旅游与旅游市场
任务二 了解旅游市场营销的产生和发展
项目二 认识旅游市场营销环境
任务一 了解旅游市场营销环境概述
任务二 认识旅游市场营销的宏观环境
任务三 认识旅游市场营销的微观环境
项目三 掌握旅游者消费行为的分析方法
任务一 了解旅游市场的需求
任务二 学会对旅游消费动机、行为及满意度的分析
项目四 掌握旅游市场营销调研预测的方法
任务一 认识旅游市场营销信息系统
任务二 旅游市场营销调研概述
任务三 学会旅游企业营销调研的程序和方法
任务四 学会对旅游市场进行预测
项目五 掌握旅游市场细分及定位的方法
任务一 学会对旅游市场进行细分
任务二 学会为旅游企业选择目标市场
任务三 学会对旅游市场进行定位
项目六 掌握旅游市场营销的组合策略
任务一 旅游市场营销组合概述
任务二 学会制定旅游产品策略
任务三 学会旅游产品定价策略
任务四 学会旅游产品分销渠道策略
任务五 学会旅游促销策略
项目七 掌握旅游市场营销的管理办法
任务一 了解旅游市场营销管理过程
任务二 掌握旅游市场营销创新知识
任务三 了解旅游市场营销组织工作
任务四 学会制订旅游市场营销计划
项目八 掌握旅游景区营销方法
任务一 旅游景区营销概述
任务二 了解旅游景区营销的特点及影响因素
任务三 学会制定旅游景区营销战略
项目九 掌握旅游饭店市场营销的方法
任务一 旅游饭店市场营销概述
任务二 学会旅游饭店市场营销战略
任务三 学会旅游饭店市场营销策略
项目十 掌握旅行社营销的方法
任务一 旅行社营销概述
任务二 学会旅行社的市场细分与市场定位
任务三 学会旅行社的销售策略
参考文献
