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消费心理与行为分析 / 教育部教学改革试点专业、省级优势专业配套教材

￥28.00定价

作者：徐盈群

出版时间：2015年7月

出版社：东北财经大学出版社

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基本信息评价

出版社：东北财经大学出版社
ISBN：9787565419966
图书编号：144994
本季征订号：0065176157-9
开本：16开
出版时间：2015年7月
学科分类1：管理学
学科分类2：工商管理
中图分类编号：F713.55
适用专业：财经
适用分级：高职高专

内容简介

消费心理最终会表现为消费行为，只学消费心理而不研究消费行为，只学消费行为而不研究消费心理，都会有失偏颇。徐盈群主编的《消费心理与行为分析(市场营销类21世纪高职高专教学改革创新教材)》整合了消费心理学和消费行为学的基本理论，围绕着消费者为什么购买以及如何购买，设计了四个情境、六个子情境，将消费心理学与消费行为学有机融合在一起。

情境一走近消费心理与行为

情境二基于个体的消费心理与行为分析

子情境1 消费者一般心理活动分析

子情境2 消费者的个性心理特征分析

子情境3 消费者的需要与动机分析

子情境4 消费者的学习和态度分析

情境三基于群体的消费心理与行为分析

子情境1 不同年龄、性别的消费群体的心理

与行为分析

子情境2 不同社会文化的消费群体的心理与

行为分析

情境四基于决策的消费心理与行为分析

综合训练

训练项目

训练要求

范例

范例附录

主要参考文献