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消费心理与行为分析

￥28.00定价

作者：徐盈群

出版时间：2015年7月

出版社：东北财大

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基本信息评价

出版社：东北财大
ISBN：9787565419966
图书编号：84671
出版时间：2015年7月
学科分类1：未分类
学科分类2：未分类
中图分类编号：F713.55

内容简介

　　消费心理最终会表现为消费行为，只学消费心理而不研究消费行为，只学消费行为而不研究消费心理，都会有失偏颇。徐盈群主编的《消费心理与行为分析(市场营销类21世纪高职高专教学改革创新教材)》整合了消费心理学和消费行为学的基本理论，围绕着消费者为什么购买以及如何购买，设计了四个情境、六个子情境，将消费心理学与消费行为学有机融合在一起。

情境一　走近消费心理与行为

情境二　基于个体的消费心理与行为分析

　子情境1　消费者一般心理活动分析

　子情境2　消费者的个性心理特征分析

　子情境3　消费者的需要与动机分析

　子情境4　消费者的学习和态度分析

情境三　基于群体的消费心理与行为分析

　子情境1　不同年龄、性别的消费群体的心理

　与行为分析

　子情境2　不同社会文化的消费群体的心理与

　行为分析

情境四　基于决策的消费心理与行为分析

综合训练

　训练项目

　训练要求

　范例

　范例附录

主要参考文献