- 化学工业出版社
- 9787122259509
- 123624
- 2016年4月
- 高职经济与管理
- 未分类
- 高职经济与管理
- 高职
内容简介
“市场营销学”是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论之上的应用科学，是市场营销专业的主要专业课，也是其他经济类专业的重要专业基础课。
本书内容系统、务实、简明，理论基础扎实，可操作性强。该课程使学生比较系统地掌握市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法，使学生在社会主义市场经济的发展进程中，加强对企业市场营销管理的重要性的认识，了解分析市场营销环境，研究市场购买行为，制定市场营销组合决策，组织和控制市场营销活动的基本程序和方法，培养和提高应用市场营销原理解决企业营销问题的基本能力，为学生毕业后能够较好地适应工作需要打下基础。
本课程的目标是培养适应社会主义市场经济发展需要的、高级应用型的专业人才。通过对本课程的学习，使学生比较系统地了解和掌握市场营销的基本原理、基本技能和基本方法，能够更好地胜任今后的工作。
本书内容系统、务实、简明，理论基础扎实，可操作性强。该课程使学生比较系统地掌握市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法，使学生在社会主义市场经济的发展进程中，加强对企业市场营销管理的重要性的认识，了解分析市场营销环境，研究市场购买行为，制定市场营销组合决策，组织和控制市场营销活动的基本程序和方法，培养和提高应用市场营销原理解决企业营销问题的基本能力，为学生毕业后能够较好地适应工作需要打下基础。
本课程的目标是培养适应社会主义市场经济发展需要的、高级应用型的专业人才。通过对本课程的学习，使学生比较系统地了解和掌握市场营销的基本原理、基本技能和基本方法，能够更好地胜任今后的工作。
目录
情境1认知市场营销/1
任务1理解市场与市场营销/1
任务2树立正确的营销观念/9
任务3发现和解决市场营销任务/13
情境2分析市场营销环境获取
市场信息/18任务1了解市场营销环境/18
任务2分析市场营销环境/27
任务3掌握获取市场信息的方法/30
任务4了解竞争者/48
情境3掌握顾客购买行为/54
任务1熟悉消费者市场购买行为/54
任务2熟悉组织市场购买行为/61
情境4制定营销战略/67
任务1市场细分/67
任务2选择目标市场策略/74
任务3市场定位/78
情境5制定产品策略/86
任务1认识产品/86
任务2制定产品组合/95
任务3创建品牌/99
任务4设计产品包装/107
任务5产品的开发与推广/110
情境6制定价格策略/120
任务1了解影响定价的因素/120
任务2熟悉制定价格的一般程序/126
任务3掌握定价的基本策略/130
任务4变动价格/137
情境7制定渠道策略/143
任务1了解分销渠道/143
任务2熟悉渠道成员构成/146
任务3怎样选择分销渠道/152
任务4管理渠道/156
情境8制定促销策略/163
任务1了解促销和促销组合/163
任务2人员推销/167
任务3广告/173
任务4销售促进/178
任务5公共关系/185
任务6整合营销传播（IMC）/187
情境9设计营销组织与计划/198
任务1了解企业营销组织/198
任务2制订市场营销计划/205
任务3市场营销控制/215
情境10开阔市场营销思维/220
任务1关系营销/220
任务2绿色营销/225
任务3网络营销/235
任务4营销道德/243
参考文献/256
任务1理解市场与市场营销/1
任务2树立正确的营销观念/9
任务3发现和解决市场营销任务/13
情境2分析市场营销环境获取
市场信息/18任务1了解市场营销环境/18
任务2分析市场营销环境/27
任务3掌握获取市场信息的方法/30
任务4了解竞争者/48
情境3掌握顾客购买行为/54
任务1熟悉消费者市场购买行为/54
任务2熟悉组织市场购买行为/61
情境4制定营销战略/67
任务1市场细分/67
任务2选择目标市场策略/74
任务3市场定位/78
情境5制定产品策略/86
任务1认识产品/86
任务2制定产品组合/95
任务3创建品牌/99
任务4设计产品包装/107
任务5产品的开发与推广/110
情境6制定价格策略/120
任务1了解影响定价的因素/120
任务2熟悉制定价格的一般程序/126
任务3掌握定价的基本策略/130
任务4变动价格/137
情境7制定渠道策略/143
任务1了解分销渠道/143
任务2熟悉渠道成员构成/146
任务3怎样选择分销渠道/152
任务4管理渠道/156
情境8制定促销策略/163
任务1了解促销和促销组合/163
任务2人员推销/167
任务3广告/173
任务4销售促进/178
任务5公共关系/185
任务6整合营销传播（IMC）/187
情境9设计营销组织与计划/198
任务1了解企业营销组织/198
任务2制订市场营销计划/205
任务3市场营销控制/215
情境10开阔市场营销思维/220
任务1关系营销/220
任务2绿色营销/225
任务3网络营销/235
任务4营销道德/243
参考文献/256
