广告学：原理与实务（英文版）（第9版） / 工商管理经典教材·市场营销系列、教育部高校工商管理类教学指导委员会双语教学推荐教材
￥69.00定价
作者： 桑德拉·莫里亚提
出版时间：2013年4月
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300171807
- 119510
- 0041158018-6
- 16开
- 2013年4月
- 1018
- 文学
- 新闻传播学
- F713.80
- 经济管理、市场营销
- 研究生、本科
内容简介
桑德拉·莫里亚提、南希·米切尔、威廉·维尔斯编著的《广告学--原理与实务》是广告学的权威教材之一。20多年来，本书一直致力于回答广告如何行之有效这一问题。
第9版描述了正在发生根本性变革的广告业的基本原理和最佳实务：旧媒介的形态发生变化且部分趋于消失；新媒介方兴未艾并与旧媒介融合，同时发挥新的功能。《广告学--原理与实务》以品牌和整合营销传播为中心，将广告广义地阐释为营销传播或品牌传播，涵盖了各种营销传播工具及其功能，提炼了关于整合营销传播的十个基本原理，并说明了整合营销传播活动及其与全方位传播计划管理的区别。
本书配套中文版即将推出，供读者参照阅读。
第9版描述了正在发生根本性变革的广告业的基本原理和最佳实务：旧媒介的形态发生变化且部分趋于消失；新媒介方兴未艾并与旧媒介融合，同时发挥新的功能。《广告学--原理与实务》以品牌和整合营销传播为中心，将广告广义地阐释为营销传播或品牌传播，涵盖了各种营销传播工具及其功能，提炼了关于整合营销传播的十个基本原理，并说明了整合营销传播活动及其与全方位传播计划管理的区别。
本书配套中文版即将推出，供读者参照阅读。
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