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广告、促销与整合营销传播（第5版） / 清华营销学系列英文版教材

￥49.00定价

作者：肯尼思·E.克洛、唐纳德·巴克

出版社：清华大学出版社

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基本信息评价

出版社：清华大学出版社
ISBN：9787302305514
图书编号：134639
本季征订号：43181476-3
学科分类1：管理学
学科分类2：工商管理
中图分类编号：F713.8
适用专业：市场营销
适用分级：本科

内容简介

专业性强，系统性强，案例丰富，行文生动，课件齐全，并配有英文影印版。

第一部分 整合营销传播基础 第1章 整合营销传播 第2章 公司形象和品牌管理 第3章 购买者行为 第4章 整合营销传播计划过程第二部分 整合营销传播中的广告工具 第5章 广告管理 第6章 广告设计：理论架构与诉求类型 第7章 广告设计：信息战略与实施架构第三部分 整合营销传播中的媒体工具 第8章 传统的媒体渠道 第9章 电子化营销 第10章 其他的营销方式第四部分 整合营销传播中的促销工具 第11章 数据库营销、直复营销以及人员推销 第12章 销售促进 第13章 公共关系和赞助项目第五部分 整合营销传播中的伦理、监管和评估 第14章 监管和伦理问题 第15章 评估整合营销方案