广告学：原理与实务（第9版） / 工商管理经典译丛·市场营销系列
￥75.00定价
作者： 威廉·维尔斯等著
译者：桂世河 译；
出版时间：2013年9月
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300178684
- 35513
- 0041158017-8
- 16开
- 2013年9月
- 860
- 文学
- 新闻传播学
- F713.80
- 经济管理、市场营销
- 研究生、本科
内容简介
《广告学(原理与实务第9版)》由威廉·维尔斯、桑德拉·莫里亚提、南希·米切尔著，是广告学的权威教科书之一。20多年来，本书一直致力于回答广告如何行之有效。
《广告学(原理与实务第9版)》描述了正在发生根本性变革的广告业的基本原理和最佳实务：旧媒介的形态发生变化且部分趋于消失；新媒介方兴未艾并与旧媒介融合，同时发挥新的功能。全书以品牌和整合营销传播为中心，将广告广义地阐释为营销传播或品牌传播，涵盖了各种营销传播工具及其功能：为品牌传播提炼了lO个主要的、关于整合营销传播的基本原理，说明了整合营销传播活动及其与全方位传播计划管理的区别。
第9版的影印改编版同步推出，供读者参照阅读。
《广告学(原理与实务第9版)》描述了正在发生根本性变革的广告业的基本原理和最佳实务：旧媒介的形态发生变化且部分趋于消失；新媒介方兴未艾并与旧媒介融合，同时发挥新的功能。全书以品牌和整合营销传播为中心，将广告广义地阐释为营销传播或品牌传播，涵盖了各种营销传播工具及其功能：为品牌传播提炼了lO个主要的、关于整合营销传播的基本原理，说明了整合营销传播活动及其与全方位传播计划管理的区别。
第9版的影印改编版同步推出，供读者参照阅读。
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