广告学（第2版）（赠教学课件） / 营销学核心课系列教材
￥39.00定价
作者： 吕巍
出版时间：2014年7月
出版社：北京师范大学出版社
- 北京师范大学出版社
- 9787303118908
- 59163
- 0043152262-2
- 16开
- 2014年7月
- 422
- 文学
- 新闻传播学
- F713.80
- 经济、管理
- 本科
内容简介
吕巍主编的《广告学(第2版营销学核心课系列教材新世纪高等学校教材)》吸取了整合营销传播等现代广告学前沿理论的精髓，以战略营销思想为指导，以广告管理过程为逻辑线索，力求全面、系统地将必备的广告学基本概念、基础理论以及广告学前沿理论和方法呈现给读者；在经典广告理论的学术基础上力求务实，避免教条的说教，强调理论与实践相结合，以激发读者对广告学学习的兴趣为出发点，注重实例和实务的介绍，力求深入浅出地向读者介绍广告学的经典案例和实例，以及实用的广告运作实务；在中国广告理论和实务本土化特征的基础上，将广告学理论与实务的介绍置身于日益复杂的全新营销环境和不可逆转的全球化视角中，力求清晰地向读者勾勒出国际广告发展的轮廓和中国广告发展的前景。
本书服务于经济管理及其他专业的学生，旨在为其提供一本体系完整、思路清晰而又生动活泼、操作性较强的主流广告学基础教材。同时本书也可作为工商界人士广告学入门和系统学习的指导读本。
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