- 北京理工大学出版社
- 9787564036331
- 108784
- 管理学
- 工商管理
- F713.365.2
- 电子商务
- 高职
内容简介
本书主要介绍了网络营销的基本操作方法与技巧，具有较强的实践性和可操作性，其指导思想是系统地培养学生收集与发布网络信息、开展网络市场调研分析、进行网络营销策划、熟练使用网络营销工具方法进行网上营销推广及商品销售的技能。全书力求以技能训练为主线，强化对学生职业能力的培养，以实用的知识结构为支撑，淡化理论体系，突出教材的实用性，形成有自己特色的网络营销教学体系。
本书可作为高等院校和高职高专市场营销、电子商务、物流及相关专业的教学用书和学习参考书。
本书可作为高等院校和高职高专市场营销、电子商务、物流及相关专业的教学用书和学习参考书。
目录
项目一 认识网络营销 任务描述 任务分析 概念点击 任务实施 任务一 网络营销人才需求及岗位认知 任务二 认识网络营销 任务三 了解网络营销的产生和发展 任务四 辨析网络营销与传统营销、电子商务的关系 知识拓展 基本训练 知识应用项目二 网络市场分析与调研 任务描述 任务分析 概念点击 任务实施 任务一 认识网络营销环境 任务二 分析网络营销的目标市场 任务三 开展网络市场调研 知识拓展 基本训练 知识应用项目三 网络营销工具与方法的使用 任务描述 任务分析 概念点击 任务实施 任务一 搜索引擎营销 任务二 许可E-mail营销 任务三 博客营销 任务四 病毒式营销 任务五 第三方C2C平台营销 任务六 网络会员制营销 知识拓展 基本训练 知识应用项目四 网络营销组合策略 任务描述 任务分析 概念点击 任务实施 任务一 网络营销产品策略 任务二 网络营销定价策略 任务三 网络营销渠道策略 任务四 网络促销策略 知识拓展 基本训练 知识应用项目五 网络广告设计与策划 任务描述 任务分析 概念点击 任务实施 任务一 认识网络广告 任务二 网络广告的调研方法 任务三 网络广告策划与设计 任务四 网络广告发布与效果评估 知识拓展 基本训练 知识应用项目六 在线客户服务 任务描述 任务分析 概念点击 任务实施 任务一 在线客服概况 任务二 在线客服工具及应用 知识拓展 基本训练 知识应用项目七 网站建设与推广 任务描述 任务分析 概念点击 任务实施 任务一 网站建设流程 任务二 网站推广 知识拓展 基本训练 知识应用项目八 网络营销策划与效果评价 任务描述 任务分析 概念点击 任务实施 任务一 网络营销策划 任务二 网络营销效果评价 知识拓展 基本训练 知识应用参考文献推荐学习网站
