网络营销理论与实务
作者： 潘园园、方刚
出版时间：2015年
出版社：中国科学技术大学出版社
- 中国科学技术大学出版社
- 9787312037719
- 71580
- 0065167054-9
- 平装
- 16开
- 2015年
- 管理学
- 工商管理
- F713.36
- 电商、市场营销
- 高职
本书在理论的基础上增添了很多实务内容，旨在提高学生的动手能力。本书可作为电子商务、市场营销、国际贸易、连锁经营等相关专业的教材，也可作为网络营销相关工作者的参考读物。
前言
第一篇 网络营销基础
项目一 网络营销的产生与发展
任务一 网络营销的产生与发展
任务二 网络营销的定义与特点
项目二 网络营销相关理论与理念
任务一 网络营销的相关理论
任务二 网络营销相关理念
项目三 网络营销目标市场分析
任务一 网络营销市场环境分析
任务二 网络消费者市场分析
任务三 网络市场细分
任务四 网络市场选择和定位
项目四 网络市场调研
任务一 网络市场调研的基本特征
任务二 网络调研问卷设计
第二篇 网络营销战略与策略
项目五 网络营销战略
任务一 网络营销战略概述
任务二 网络营销战略目标
项目六 网络营销策略
任务一 网络营销产品策略
任务二 网络营销价格策略
任务三 网络促销策略
任务四 网络营销渠道策略
任务五 网络营销品牌策略
任务六 网站、网页营销策略
任务七 网络顾客服务策略
第三篇 网络营销工具
项目七 搜索引擎营销
任务一 搜索引擎在网络营销中的作用
任务二 搜索引擎营销的基本原理
任务三 搜索引擎的类型
任务四 搜索引擎优化
任务五 搜索引擎营销效果分析
项目八 网络广告营销
任务一 网络广告
任务二 网络广告的本质特征、优势及其价值
任务三 网络广告策略
任务四 网络广告的计费方式及效果评价方法
项目九 微博营销
任务一 微博营销概述及其模式
任务二 微博营销的技巧
任务三 如何进行微博营销
任务四 微博营销的四 大误区
项目十 微信营销
任务一 微信概述-
任务二 微信营销的内容
项目十一 其他常见营销工具
任务一 SNS营销
任务二 论坛营销
任务三 分类信息推广
任务四 新闻营销
任务五 其他营销工具
第四篇 网络营销管理控制
项目十二 营销管理
任务一 业绩管理
任务二 客户关系管理
项目十三 营销效果评价与控制
任务一 流量
任务二 转化率
任务三 客单价
任务四 销售额
任务五 回访率
任务六 其他常见数据
附录 芜湖市佳丽宝化妆品营销推广策划案
参考文献
