网络营销 / 21世纪高职高专规划教材·电子商务系列
作者： 陈文汉
出版时间：2013年9月
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300177052
- 126494
- 0063155768-3
- 16开
- 2013年9月
- 441
- 管理学
- 工商管理
- F713.36
- 电子商务
- 高职高专
《网络营销》具有如下特点： 1.采用项目式教学，工学结合紧密。2.能力导向，任务驱动。 3.编写体例创新，业务知识前沿。4.提供立体化的教学资源。为方便老师备课和教学，提供教学PPT、习题答案和电子教案等立体化教学资源。
项目一 创建网络营销导向型企业
任务一 认识网络营销
任务二 网络营销的基本职能和方法
任务三 如何创立网络营销导向型企业
项目二 掌握网络营销基本理论
任务一 掌握网络直复营销理论
任务二 掌握网络软营销理论
任务三 了解网络关系营销理论
任务四 了解服务营销理论
任务五 掌握数据库营销
任务六 掌握全球营销理论
项目三 网络营销信息的搜集
任务一 熟悉网络媒体及购物网站
任务二 搜索网络常用信息
任务三 网络市场调研方案的设计与实施
任务四 整理和分析调研资料
任务五 网络调研报告的撰写和汇报
项目四 企业网络营销网站的创建
任务一 设计和注册企业域名
任务二 规划企业网站的用户和内容
任务三 设计企业网站的首页和网站风格
任务四 设计企业网站的用户体验
任务五 网站后台管理和网站流量统计
任务六 网站效果测试
项目五 网络营销目标市场分析
任务一 熟悉消费者行为原理
任务二 网络市场细分与目标市场选择
任务三 构建与维护客户关系
项目六 网络营销产品策略
任务一 确定网络营销的产品
任务二 制定网络营销产品策略
任务三 了解网络产品法律保护问题
项目七 网络营销定价策略
任务一 网络营销价格概述
任务二 网络营销定价目标与影响因素
任务三 网络营销定价方法和策略
项目八 网络营销渠道策略
任务一 网络营销渠道的类型
任务二 网上营销渠道功能
任务三 网络时代的新型渠道服务商
项目九 企业网络推广
任务一 企业网络推广方案的制定
任务二 企业网络推广的实施
项目十 网络营销创新应用
任务一 SNS营销
任务二 手机营销
任务三 网络游戏营销
任务四 即时通信营销
任务五 微博营销
任务六 微信营销
项目十一 网络营销创业实践
任务一 网络创业基本知识
任务二 网上商店的开设
任务三 网上店铺的运营与管理
任务四 网上对外贸易
参考文献
