- 哈尔滨工程大学出版社
- 9787566108111
- 24125
- 0065158108-4
- 16开
- 2014年6月
- 管理学
- 工商管理
- F713.36
- 职业教育
- 高职高专
内容简介
网络营销是一门新兴的交叉性学科，是电子商务专业必修的一门核心主干课程，有很强的理论综合性和实践性。
庄姝主编的《网络营销(中等职业教育课程改革规划新教材)》切合职业教育的培养目标，侧重技能、强化实训的指导思想和出发点，在内容编排上实行“任务驱动、项目导向”的模式。主要内容有：网络营销基础、网络消费者、网上市场调研、网络商务信息、网络目标市场、网络营销组合策略、网络广告策略。内容图文并茂、生动活泼、引人入胜。
本书适合中等职业教育相关专业作为教材使用，也可供本领域爱好者学习之用。
庄姝主编的《网络营销(中等职业教育课程改革规划新教材)》切合职业教育的培养目标，侧重技能、强化实训的指导思想和出发点，在内容编排上实行“任务驱动、项目导向”的模式。主要内容有：网络营销基础、网络消费者、网上市场调研、网络商务信息、网络目标市场、网络营销组合策略、网络广告策略。内容图文并茂、生动活泼、引人入胜。
本书适合中等职业教育相关专业作为教材使用，也可供本领域爱好者学习之用。
目录
项目一 网络营销基础
任务一 理解网络营销的定义
任务二 网络营销的特点
任务三 企业网站的类型及网络营销的基本职能
任务四 网络营销的环境
任务五 项目技能训练
项目二 网络消费者
任务一 网络用户、网民与网络消费者
任务二 网络消费者的购买动机
任务三 影响网络消费者购买因素的分析
任务四 网络消费者购买行为及决策过程
任务五 项目技能训练
项目三 网上市场调研
任务一 网上市场调研基础知识
任务二 网上市场调研的方法
任务三 在线调查问卷的设计
任务四 项目技能训练
项目四 网络商务信息
任务一 网络商务信息的基础知识
任务二 网络商务信息的收集
任务三 网络商务信息的处理
任务四 网络商务信息的发布
任务五 项目技能训练
项目五 网络目标市场
任务一 网络目标市场概述
任务二 网络市场的细分
任务三 网络目标市场的定位
任务四 项目技能训练
项目六 网络营销组合策略
任务一 网络营销产品策略
任务二 网络营销定价策略
任务三 网络营销渠道策略
任务四 网络营销促销策略
任务五 项目技能训练
项目七 网络广告策略
任务一 网络广告概述
任务二 网络广告策划
任务三 网络广告实施
任务四 项目技能训练
