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市场营销学

￥36.00定价

作者：陶勇、胡保玲

出版时间：2016年8月

出版社：东北财经大学出版社

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基本信息评价

出版社：东北财经大学出版社
ISBN：9787565424687
图书编号：106784
本季征订号：0043177229-2
开本：16开
出版时间：2016年8月
学科分类1：管理学
学科分类2：工商管理
中图分类编号：F713.50
适用专业：市场营销
适用分级：本科

内容简介

陶勇、胡保玲主编的这本《市场营销学》以当代市场营销理论与企业营销实践相结合作为写作视角，全面介绍了市场营销学的基本理论与具体策略方法，共6篇14章内容。在对经典营销理论进行阐述的同时，本书关注理论前沿，吸收学术界的最新营销思想。同时，本书运用大量的企业营销案例，在内容安排上贯彻理论与实践相结合的原则，强调教材的科学性、理论性、应用性、实践性。

第1篇认识市场

第1章市场营销学导论，

1.1 市场与市场营销

1.2 市场营销观念的演变

1.3 市场营销学的产生、发展与研究对象

1.4 中国营销的主要思想和实践

思考题

案例分析

实训体验

第2篇分析市场

第2章市场营销调研与预测，

2.1 市场营销调研

2.2 市场营销预测

思考题

案例分析

实训体验

第3章市场营销环境

3.1 市场营销环境概述

3.2 市场营销微观环境

3.3 市场营销宏观环境

3.4 市场营销环境分析方法

思考题

案例分析

实训体验

第4章消费者市场与组织市场

4.1 消费者市场

4.2 影响消费者购买行为的因素

4.3 消费者购买行为与购买决策过程

4.4 组织市场与购买行为分析

思考题

案例分析

实训体验

第3篇市场营销战略

第5章目标市场战略

5.1 市场细分

5.2 目标市场选择

5.3 市场定位

思考题

案例分析

实训体验

第6章竞争与合作战略

6.1 市场竞争者分析

6.2 市场竞争战略模式

6.3 合作战略

思考题

案例分析

实训体验

第7章品牌战略

7.1 品牌概述

7.2 品牌策略

7.3 品牌组合

7.4 品牌忠诚

思考题

案例分析

实训体验

第4篇市场营销组合策略

第8章产品策略

8.1 产品整体概念及产品分类

8.2 产品组合

8.3 产品生命周期

8.4 新产品开发

8.5 产品包装策略

思考题

案例分析

实训体验

第9章定价策略

9.1 影响定价的主要因素

9.2 企业定价方法

9.3 企业定价策略

9.4 价格变动与企业对策

思考题

案例分析

实训体验

第10章分销策略

10.1 分销渠道概述

10.2 中间商

10.3 分销渠道管理

10.4 物流决策

思考题

案例分析

实训体验

第11章促销策略

11.1 促销和促销组合

11.2 人员推销

11.3 营业推广

11.4 广告

11.5 公共关系

思考题

案例分析

实训体验

第5篇市场营销运行管理

第12章市场营销运作保障

12.1 市场营销计划

12.2 市场营销执

12.3 市场营销控制

思考题

案例分析

实训体验

第13章客户关系管理

13.1 客户关系管理概述

13.2 客户关系的建立

13.3 客户关系的维护

13.4 客户关系的恢复

思考题

案例分析

实训体验

第6篇市场营销展望

第14章市场营销新进展

14.1 绿色营销

14.2 微信营销

14.3 体验营销

14.4 会展与节事营销

14.5 服务营销

思考题

案例分析

实训体验

主要参考文献