市场营销学 / 21世纪经济管理规划教材
￥38.00定价
作者： 黄聚河、宗毅等
出版时间：2017年7月
出版社：清华大学出版社
- 清华大学出版社
- 9787302311331
- 1-3
- 73168
- 16开
- 2017年7月
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 经济管理
- 高职高专
内容简介
《市场营销学》紧密结合市场营销理沦引进中国30年来企业经营管理实践的变化和学术领域研究的*动态，科学严谨地设计厂市场营销学的框架体系；系统地介绍了现代市场营销学的基本原理和实务，使市场营销的同际化和中国特色的本土化得到了有机的结合。体系完整，论述系统。而且每章都附有开篇案例，引导读者形象地领会相关理论和内容。论述通俗易懂、易学易用，具有很强的可操作性和借鉴性。
课程与职业
市场营销学是现代营销方法与策略的理论基础，是从事市场营销领域工作的敲门砖。通过该课程的学习，应掌握市场调研与分析、创业(投资)机会识别与判断、营销战略与策略的策划与实施、品牌运作与形象提升、产品推广与市场开拓等基本技能。该项技能具有广泛的适用性，所有涉及市场营销的行业都需要这一职业，这也正是该专业保持较高就业率的原因。未来将会有更多的中国品牌进人世界前列，自然需要更多掌握现代营销方法的高级营销人才。
目录
第1章 绪论开篇案例现代营销成就了海尔神话1.1市场营销学的概念1.2市场营销学的形成和发展1.3市场营销学的传播与应用1.4市场营销学的职业能力与学科知识体系本章小结思考练习案例讨论推荐阅读第2章 市场与市场营销管理开篇案例本田的营销转变2.1市场概述2.2市场营销观念2.3市场营销管理本章小结思考练习案例讨论推荐阅读第3章 市场营销环境开篇案例中美史克的ppa之劫3.1市场营销环境概述3.2市场营销宏观环境3.3市场营销微观环境3.4企业营销环境分析本章小结思考练习案例讨论推荐阅读第4章 市场营销战略规划开篇案例统一的增长战略4.1市场营销战略规划概述4.2市场营销战略规划过程4.3市场营销计划本章小结思考练习案例讨论推荐阅读第5章 市场购买行为研究开篇案例随消费者需求灵活应变的星巴克5.1市场分类5.2消费者购买行为模式5.3影响消费者购买行为的主要因素5.4消费者购买决策过程5.5产业市场购买行为分析本章小结思考练习案例讨论推荐阅读第6章 市场营销信息系统开篇案例娃哈哈“营养快线”上市调查6.1市场营销信息系统6.2市场营销调研6.3调查问卷的设计和调研报告的撰写本章小结思考练习案例讨论推荐阅读第7章 目标市场与市场营销组合开篇案例“马可波罗”的市场集中战略与营销组合策略7.1市场细分7.1.1市场细分的含义及依据7.2目标市场选择及其战略7.3市场定位7.4市场营销组合策略本章小结思考练习案例讨论推荐阅读第8章 产品策略开篇案例宝洁公司的产品策略8.1产品的整体概念8.2产品组合策略8.3品牌与商标策略8.4包装策略8.5产品生命周期理论8.6新产品开发与扩散本章小结思考练习案例讨论推荐阅读第9章 价格策略开篇案例中国香港迪斯尼乐园的门票价格9.1影响产品定价的因素9.2定价目标与定价方法9.3定价策略9.4价格调整本章小结思考练习案例讨论推荐阅读第10章 渠道策略开篇案例诺基亚“窜货门”事件10.1分销渠道的性质与类型10.2分销渠道的选择10.3分销渠道的管理10.4零售与批发本章小结思考练习案例讨论推荐阅读第11章 沟通与促销策略开篇案例奥运整合营销传播的典范——海尔集团11.1促销与促销组合11.2整合营销传播11.3广告策略11.4人员推销11.5销售促进11.6公共关系本章小结思考练习案例讨论推荐阅读第12章 市场营销组织与控制开篇案例营销组织结构的变迁——宝洁公司的组织再造12.1市场营销组织12.2市场营销组织的设计12.3市场营销控制本章小结思考练习案例讨论推荐阅读第13章 国际市场营销开篇案例可口可乐的国际市场营销13.1国际市场营销概述13.2国际市场营销环境13.3企业进入国际市场的方式13.4国际市场营销策略本章小结思考练习案例讨论推荐阅读参考文献
